タイのSNS利用状況【2026年】人気SNS・年代別・LINE普及率まとめ

この記事の要点

• タイのSNS利用者は約5,660万人。人口の79.1％にあたります（2025年10月時点）。
• 広告が届く人の割合は、TikTok 83.5％、Facebook 75.9％、YouTube 69.6％（いずれもネット利用者に対する割合）。
• LINEの利用者は人口の78.2％。連絡手段として生活に根づいています。
• Biz Asiaの3,000人調査では、「いちばん好きなSNS」は男女ともFacebookが1位。ただし20代女性はInstagram、50代男性はYouTubeが1位でした。

①タイのSNS利用者数（最新データ）

項目	数値
人口	7,160万人
インターネット利用者	6,780万人（94.7％）
SNS利用者	5,660万人（人口の79.1％）
携帯電話の回線数	9,660万回線（人口の135％）

インターネットを使う人の割合は9割を超え、SNSはほとんどの人が日常的に使っている状態です。1人で複数の携帯回線を持つ人も多いのが特徴です。

②SNS別：広告が届く人の割合

SNS	広告が届く人	割合
TikTok	5,660万人（18歳以上）	ネット利用者の83.5％
Facebook	5,150万人	ネット利用者の75.9％
YouTube	4,720万人	ネット利用者の69.6％
Messenger	3,650万人	—
Instagram	2,060万人	ネット利用者の30.3％
X（旧Twitter）	1,330万人	—
LINE（利用者数）	5,600万人	人口の78.2％

ここ数年でTikTokが急速に伸び、FacebookやYouTubeと並ぶ規模になりました。一方、日本で利用者の多いX（旧Twitter）は、タイでは比較的少数です。

③年代別に見るSNSの使われ方

• FacebookとYouTubeは、どの世代でも利用率が9割を超えています。
• TikTokはZ世代（1997〜2009年生まれ）で76％と高く、上の世代では50〜66％に下がります。
• InstagramもZ世代では87％と高い一方、上の世代では利用率が下がります。

若い層にはTikTok・Instagram、30代以上にはFacebook・YouTubeが届きやすい、というのが基本的な使い分けです。

④Biz Asia 3,000人調査：タイ人が「いちばん好きなSNS」

調査概要：Biz Asia 3,000人タイ人SNS調査（2023年3月実施、n=3,000、対象：タイ在住のSNSユーザー）。YouTube・Facebook・Instagram・Twitter（現X）・TikTokの5つから、最も好きなSNSを1つ選ぶ形式です。

• 全体の1位はFacebook（33％）、2位Instagram（25％）、3位YouTube（23％）、4位TikTok（10％）、5位Twitter（9％）。
• 男女とも1位はFacebook（33％）。2位は男性がYouTube（31％）、女性がInstagram（26％）。

• 男性の50代はYouTubeが1位。20代の男性はFacebook 30％・Instagram 28％・YouTube 27％と僅差です。
• 女性の20代はInstagramが突出して1位。30〜50代の女性はFacebookの人気が圧倒的です。

⑤Biz Asia 3,000人調査：毎日使うSNS

• 毎日使う人の割合：YouTube・Facebook 71％（同率1位）、Instagram 62％、TikTok 44％、Twitter 37％。
• アカウントを持っていない人は、YouTube・Facebookがわずか1％、Instagram 7％、Twitter 20％、TikTok 22％。

• 男性の20代はYouTube・Facebook・Instagramを7割以上が毎日使用。50代はどのSNSも5割以下です。
• 女性の20代はYouTube・Instagram、30〜50代はFacebookを毎日使う人が7割以上です。

※2023年3月時点の調査です。その後TikTokの利用者は大きく伸びているため、②の最新データとあわせてご覧ください。

⑥LINEとメッセンジャーの位置づけ

タイではLINEが連絡手段として深く根づいており、利用者は人口の78.2％にあたる約5,600万人です（DataReportal「Digital 2026: Thailand」）。お店の予約や問い合わせ、クーポン配信など、集客した人とつながり続ける場所としてLINE公式アカウントがよく使われます。Facebookのメッセンジャーも、広告が届く人が約3,650万人と大きな規模です。

⑦マーケティングでの使い分け

届けたい相手	中心にするSNS
20代・学生	TikTok、Instagram
30〜40代の会社員・家族層	Facebook、YouTube
50代以上	Facebook、YouTube
来店後・購入後のお客さま	LINE公式アカウント

よくある質問

タイで一番使われているSNSは？

広告が届く人の数ではTikTokとFacebookが最大級です（2025年10月時点）。Biz Asiaの調査では、「いちばん好きなSNS」は男女ともFacebookでした。

タイでもX（旧Twitter）は使われていますか？

利用者は約1,330万人で、FacebookやTikTokに比べると少数です。20代女性など、一部の層では支持があります。

タイでLINEは使われていますか？

はい。人口の約78％が使っており、日本と同じく連絡手段の中心です。

まとめ

• タイのSNS利用者は人口の約8割。Facebook・YouTube・TikTok・LINEが大きな柱です。
• 若い層はTikTok・Instagram、30代以上はFacebook・YouTubeが届きやすい。
• 好きなSNSは男女ともFacebookが1位（Biz Asia 3,000人調査・2023年）。ただし20代女性はInstagram、50代男性はYouTube。