フィリピンにおけるSNSの重要性

デジタル接続が進む現代において、フィリピン人のSNS依存度は極めて高く、その利用時間は世界トップクラスです。
調査によると、1日あたりのSNS利用時間は平均3時間半以上に及び、多くの人々が朝起きてすぐSNSを開き、夜眠るまでの間に複数のプラットフォームを行き来しています。
Facebook、YouTube、TikTok、Instagram、X（旧Twitter）といった主要メディアに加え、地元ユーザー間で人気のニッチなアプリも存在感を増しています。
このような状況は、企業がマーケティング戦略を立てる上で、SNSを軽視することができない環境を意味します。特に、若者世代を中心とした消費者層は、広告よりもフォロワーとの信頼関係があるインフルエンサーの推薦を重視する傾向が顕著です。

SNSがマーケティングにもたらす影響力

フィリピン市場では、SNSを活用したマーケティングが非常に高い成果を上げています。
その理由のひとつが、ユーザーのエンゲージメントの高さです。ただ視聴するだけでなく、コメントやシェア、リアクションといったアクションが活発で、キャンペーンの拡散力が非常に高いのが特徴です。
また、フィリピン人は感情表現が豊かで、共感を得たコンテンツには熱狂的な支持が集まります。この性質を活かし、ブランドは商品紹介だけでなく、ストーリー性を持たせた投稿や、社会的課題をテーマにしたコンテンツでユーザーの心を掴んでいます。
さらに、英語を公用語とする国民性はグローバル市場との親和性を高めており日本企業や他国のブランドにとっても、アジア市場の足がかりとしてフィリピンを選ぶケースが増加しています。

台頭するマイクロインフルエンサーの存在

従来のマーケティングでは、有名人や大規模フォロワーを持つインフルエンサーが主役でした。
しかし、フィリピンでは近年フォロワー数1万〜10万人程度の「マイクロインフルエンサー」が台頭しています。彼らは特定のコミュニティに根ざし、フォロワーとの双方向コミュニケーションを大切にしているため、信頼性と訴求力が高いと評価されています。
例えば、地方に住む美容系インフルエンサーが紹介したスキンケア商品が、その地域のドラッグストアで品切れになるほど影響力を持つこともあります。企業にとっては、広告費を抑えつつ高いROI（投資対効果）を狙えるため、今後ますます起用が進むと見られています。

SNS利用における世代間の違い

興味深いのは、SNSの使い方に世代間で差があることです。
10代〜20代前半はTikTokやInstagramを中心に短尺動画を楽しみ、30代〜40代はFacebookを通じて情報収集や人脈維持を行っています。さらに、50代以上の層でもYouTubeを通じてエンタメやニュースに触れる習慣が浸透しています。
このような多様性を背景に、企業はターゲット層に応じたメディア選定とコンテンツ設計が求められます。単に「バズる」ことを目的にせず、それぞれの年代が持つ関心や課題に寄り添った施策が、ブランドロイヤリティを育てる鍵となるのです。

オンラインとオフラインの融合が加速

注目すべきは、SNSが単なるデジタル空間にとどまらず、リアルな行動変容にも影響を及ぼしている点です。
インフルエンサーが紹介したレストランが予約で満席になったり、話題になったコスメが実店舗で即完売したりする現象は日常茶飯事です。
SNSをきっかけに消費者の動線がオンラインからオフラインへとつながっているため、OMO（Online Merges with Offline）戦略が今後ますます重要になると考えられます

フィリピン市場が持つ今後の可能性

SNSの進化とともに、フィリピンにおけるデジタルマーケティングはさらなる飛躍が期待されています。AIやAR技術を活用したプロモーションもすでに始まっており、ユーザー参加型の体験が新たなマーケティング手法として注目を集めています。
とくにZ世代にとっては「体験の共有」が価値となっているため、ただの広告ではなく、参加したくなるコンテンツ設計が求められます。
また、海外市場を狙うブランドにとっても、英語圏のアジア人消費者にアクセスできるフィリピンは魅力的なテストマーケットです。

まとめ

SNSは、フィリピン人の生活に深く根づいた存在であり、その影響力は日増しに拡大しています。多様なメディアの使い分け、感情豊かなユーザーによる強い共感力、そしてインフルエンサーの台頭によって、フィリピン市場は東南アジアの中でも特に活気あるマーケティングの舞台です。
このような背景を理解し、単なるフォロワー数やトレンドに左右されず、地域性や文化的価値観に根ざした戦略を展開することで、企業はより確実に、かつ深くターゲット層にリーチできるはずです

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この記事では、最新の統計データをもとに、ベトナムにおけるSNSの利用状況とその背景、そしてインフルエンサーの役割について詳しく解説します。

急拡大するベトナムのSNS市場

東南アジアの中でも、近年特に注目を集めているのがベトナムのSNS市場です。
人口約1億人に迫る勢いの中、インターネット利用者は8,150万人を突破し、SNSのユーザー数も7,210万人に達しています。これはインターネットユーザーの約89%に相当し、世界平均（61.4%）を大きく上回る数値です。
つまり、ベトナムにおいてSNSは単なる娯楽ツールではなく、情報収集や購買行動に直結する「生活インフラ」となっているのです。モバイル中心の利用環境に加え、若年層を中心としたユーザー層の厚さが、ベトナムのSNS市場の特徴です。

利用率と広告リーチから見える主要SNS

以下のデータは、ユーザー数と広告リーチ率から見た主要SNSのランキングです。

この表から見て取れるのは、単なるユーザー数の多さではなく、「広告リーチ率」の高さがマーケティングにおいて重要な指標となっていることです。
特にTikTokは、Facebookをユーザー数ではやや下回るものの、広告リーチ率では86.3%と他を圧倒しています。つまり、少ない広告投資でもターゲット層に届きやすいメディアだということです。

世代別にみるSNS利用の違い

以下は各SNSにおける世代別の利用率となります。

このように、FacebookとYouTubeはどの世代でも非常に高い利用率を誇ります。
一方で、TikTokやInstagramは若年層ほど利用率が高く、Z世代では特に高い支持を得ています。

TikTokが牽引するインフルエンサー経済

TikTokの躍進は、単に動画共有アプリとしての流行にとどまりません。特にベトナムでは、20代〜30代の若年層が日常的にTikTokを利用しており、ショート動画を通じた購買やライフスタイル提案が盛んに行われています。
このトレンドは、ベトナムの「インフルエンサー経済」に拍車をかけました。企業は高額な広告枠を買うのではなく、SNSで人気のあるミクロインフルエンサーに商品紹介を依頼することで、リアルな購買層に自然にリーチできるようになったのです。
たとえば、ある地元飲食店は、TikTokでの紹介動画が拡散された結果、数日で来店予約が満席になるほどの集客効果を生み出しました。

YouTubeとFacebookの信頼性と影響力

一方、FacebookとYouTubeは「信頼性のある情報源」としての位置づけを保ち続けています。特に中高年層やビジネス層では、Facebookがニュースやイベント、企業情報のチェックツールとして定着しています。
また、YouTubeはエンタメだけでなく教育コンテンツ、商品レビューなど「長尺動画」でじっくりと訴求したい商材との相性が良く、企業チャンネルの運用が広がっています。特に地方の企業では、Facebookを使って地域限定のキャンペーンやプロモーションを行うケースが増加。地元の住民と密なコミュニケーションを築ける点が評価されており、実店舗との連動企画も成功事例が増えています。

ベトナム市場で成功するSNS戦略とは

こうした状況を踏まえると、ベトナムにおけるSNS戦略では、媒体ごとの特性を理解し、ターゲットに合わせて使い分ける柔軟さが求められます。
たとえば、若年層へのブランディングにはTikTok、中高年層への信頼構築にはFacebook、専門的な内容の訴求にはYouTubeといったように、単一チャネルに依存せず、複数のSNSを組み合わせた統合的アプローチが効果的です。
また、東南アジア全体に共通するのが、インフルエンサーの影響力の強さです。ベトナムでも、個人の声や体験が信頼されやすく、ブランドよりも人を通して情報を得ようとする傾向があります。
つまり、ブランド公式アカウントによる一方的な発信よりも、ユーザー目線のリアルな発信が成功の鍵を握っているのです。

今後の展望とSNSの役割

今後ベトナムでは、5G通信やEC市場の拡大、さらにデジタル決済の普及といった社会インフラの発展とともに、SNSの役割がさらに拡大していくと予測されます。特に地方や中間都市でもスマートフォンの普及率が高まっており、オンラインマーケティングの可能性が都市部に限らず広がっているのです。
そのため、企業やブランドにとっては「ベトナム＝新興国」という旧来的な認識を捨て、先進的かつ戦略的なマーケティング拠点として捉え直す必要があります。SNSは単なる集客手段ではなく、ブランディングや顧客との関係性構築において不可欠なツールとなっているのです。

まとめ

ベトナムにおけるSNS利用はすでに日常の中心となっており、その影響力は年々高まる一方です。
TikTokやFacebook、YouTubeなど、各プラットフォームがそれぞれ異なる役割と強みを持ち、インフルエンサーとの連携も市場浸透の鍵となっています。

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①タイにおける媒体別のSNS利用人数と広告リーチ率

以下がタイにおける各SNSの利用人数と広告リーチ率となります。

※出典：Digital 2024: Thailand

こちらのデータによると、Facebook4,910万人、Tiktok4,438万人、YouTube4,420万人、Messenger3,555万人、Instagram1,875万人が利用しております。タイ人のほとんどがこれらSNSを利用しています。

また、TikTokについては、ここ1〜2年で急速に利用率が高まっております。

日本では、利用者が減少しているFacebookは、タイでは利用者が非常に高くなっています。一方、Instagramの広告リーチ率については、タイにおいて、他のSNSと比較するとリーチ率が少なくなっております。

②年代別の人口とSNS利用率

以下がタイにおける各SNSの利用人数と広告リーチ率となります。

タイにおける年代別の人口とSNS利用率

※出典：Digital 2024: Thailand

1. Z世代→（1997年～2009年生まれ）
2. ミレニアル世代→（1981年～1996年生まれ）
3. X世代→（1965年～1980年生まれ）
4. ベビーブーマー世代→（1946年～1964年生まれ）

タイにおけるSNS利用状況を見ると、全世代でFacebookとYouTubeの利用率が90％を超えており、特に安定した人気があります。

Z世代（94％）、ミレニアル世代（95％）ではFacebookが最も支持され、ベビーブーマー世代でも92％と高い普及率を示しています。

TikTokはZ世代で76％と高い普及率ですが、ミレニアル世代以降では50〜66％に低下します。一方、InstagramはZ世代で87％と高いものの、ミレニアル世代以降では利用率が下がります。

これらのデータから、若年層にはTikTokやInstagram、ミドル・シニア層にはFacebookやYouTubeが効果的なマーケティングプラットフォームであると考えられます。

③タイのデジタル利用状況

2024年のタイにおけるデジタル利用状況を簡潔にまとめたデータです。

タイのデジタル利用状況 2024年版

出典：Digital 2024: Thailand

タイにおけるデジタル利用状況を見ると、インターネット利用率は88％と非常に高く、約4,910万人がソーシャルメディアを利用しています。特にFacebookとYouTubeは安定した人気があり、幅広い層で活用されています。

一方で、携帯電話接続数は9,781万回線で、人口比136.1％を記録していますが、前年比で5％減少しており、利用の整理が進んでいる可能性があります。都市化率は53.9％と、都市部への集中が進む中で、デジタル普及のさらなる広がりが期待されます。

これらのデータから、SNSを活用したマーケティングでは、FacebookやYouTubeが引き続き有力であり、成長を続けるソーシャルメディアユーザー層へのアプローチが重要と考えられます。

④1日のSNS利用時間

以下の図は、タイも含めた各国における1日SNSを利用している時間のデータとなります。

こちらによると、タイにおける1日のSNS利用時間は、3時間弱となっております。一方、日本は、0.8時間となっており、タイにおける1日のSNSの利用時間は、日本の3倍以上になっております。

1日にSNSを利用している時間が長いので、タイ人にマーケティングしたい場合は、SNS経由での情報発信することで、アプローチしたい対象者にリーチができる可能性が高まります。

タイにおけるSNS利用のまとめ

• SNSの利用状況では、FacebookとYouTubeが90％以上の人に利用されており、安定した人気を誇っています。毎日使用している人も多く、70％以上にのぼります。
• TikTokはここ1〜2年で急速に利用率を上げており、特にZ世代を中心に高い支持を得ています。
• ソーシャルメディアの全体利用者は4,910万人に達し、人口の68.3％が何らかのSNSを利用。インターネット普及率も88％と高水準です。
• タイでは1日にSNSを使用する時間が日本の約3倍であり、ターゲット層へのリーチ機会が非常に多い市場と言えます。
• 携帯電話接続は人口比136.1％と依然高水準ですが、前年比で5％減少しており、利用の整理が進んでいる可能性があります。
• 都市化率は53.9％であり、都市部を中心にデジタルマーケティングを展開することで、効率的なアプローチが可能と考えられます。

The post 【2024年版】タイの媒体別のSNS利用状況​〜タイではどのSNSが人気なのか？〜​ first appeared on Biz Asia.

①タイにおける人気のSNS（全年代の男女）

当該アンケートにて「あなたが1番好きなSNSはどれですか？」という質問をしたところ、タイ人全体では、Facebookが1位になりました。

また、男女別に集計したところ、男性・女性ともに最も好きなSNSはFacebookという回答になりました。

※回答は、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTokの5つのSNSとし、その中から選択式で最も好きなSNSを選ぶ方式

タイ人全体の詳細なアンケート結果を見ていきます。

タイ人の3人の1人に相当する33％が最も好きなSNSについてFacebookと回答しており、Instagram・YouTubeを抑え、Facebookが1番人気となっております。

続いて、2位が25％のInstagramとなり、3位が23％のYouTubeとなります。

4位以降は、近年急速にタイ国内でも利用者が増えているTikTok10％が入っておりますが、現段階のタイにおいては、Facebook、Instagram、YouTubeの方が人気があるという結果になっております。

5位には、Twitter9％が入っております。日本では比較的利用者が多いTwitterではありますが、タイにおいては、異なる結果となっております。

タイ人男女別の詳細なアンケート結果を見ていきます。

タイ人男性・タイ人女性ともに最も人気があるSNSは、Facebookとなっております。男女ともに33％が最も好きなSNSとしてFacebookを回答しております。

2位以降は、男性と女性の傾向が異なります。

男性については、2位が31％のYouTube、3位が21％のInstagram、4位がTikTok、5位が4％のTwitterとなっております。

女性については、2位が26％のInstagram、3位が20％のYouTube、4位が11％のTwitter、5位が9％のTikTokとなっております。

②タイにおける人気のSNS（男女別✕年代別）

前述の通り、タイ人全体にとっては、Facebookが1番人気のSNSとなります。
しかし、年代別に見ると少し傾向が異なることが分かります。

依然Facebookの人気が高いのですが、男性の50代では、YouTubeが最も人気があるSNSとなっております。

また、20代の女性については、Instagramが最も人気があるSNSとなっております。

③タイにおける人気のSNS（男性✕年代別）

タイ人男性✕年代別の詳細なアンケート結果を見ていきます。

20代・30代・40代の男性全ての年代において、Facebookが最も人気があるSNSとなっております。50代においては、最も人気があるSNSはYouTubeとなります。

年代別に詳細を見ていくと、20代においても依然Facebookの人気が30％で1番であるものの、2位のInstagram28％、3位のYouTube27％と僅差であることが分かります。

30代・40代においては、FacebookとYouTubeが他のSNSに差をつけての1番・2番人気となっている一方、年代が上がれば上がるほど、Instagram・Twitter・TikTokの人気が下がっていることが分かります。

④タイにおける人気のSNS（女性✕年代別）

タイ人女性✕年代別の詳細なアンケート結果を見ていきます。

男性については、20代・30代・40代全ての年代において、Facebookが最も人気があるSNSとなっていましたが、女性については、傾向が異なり、20代では、Instagramの人気が突出しております。

また、20代において、Twitterを支持している層が17％おり、20代以外の女性の全年代及び男性全年代において、Twitterの支持が7％以内に留まっていることを考えると、特徴的な結果となっております。

一方、30代・40代・50代においては、Facebookの人気が突出しております。男性では、年代が高い層では、FacebookとYouTubeの人気が拮抗しておりましたが、この年代の女性においては、Facebookの人気が圧倒的になっています。

タイで最も利用されているSNSは？

①タイにおける各SNSの利用頻度（全年代の男女）

当該アンケートの2つ目の質問である「あなたは各SNSについてどれぐらいの頻度で利用していますか？」というアンケート結果を集計したところ、タイ人全体では、毎日使用しているSNSは、YouTubeとFacebookで71％で同率1位、Instagramが62％で3位、TikTokが44％で4位、Twitterが37％で5位という結果になりました。

また、アカウントを持っていない層は、YouTube・Facebookでわずか1％、Instagram7％、Twitter20％、TikTokで22％となっております。

※回答は、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTokの5つのSNSとし、各SNSの利用頻度について、「毎日使用」、「週1回〜4回使用」、「ほとんど使わない」、「アカウントを持っていない」から選択式で回答頂いております。

②タイにおける各SNSの利用頻度（男女別）

各SNSの利用頻度を男女別に見ていくと、男性において、毎日使用しているSNSは、YouTubeが78％で1位、Facebookが75％で2位、Instagramが58％で3位、TikTokが41％で4位、Twitterが30％で5位という結果になっています。

女性において、毎日使用しているSNSは、Facebookが70％で1位、YouTubeが68％で2位、Instagramが63％で3位、TikTokが45％で4位、Twitterが38％で5位という結果になっています。

③タイにおける各SNSの利用頻度（男性✕年代別）

各SNSの利用頻度を男性✕年代別に見ていくと、毎日使用しているSNSは、20代では、YouTube・Facebook・Instagramが70％を超えており、30代では、YouTube・Facebookが70％を超えており、40代では、Facebookのみが70％を超えており、50代では、いずれのSNSも50％以下となっております。

また、「毎日使用」に「週1回〜4回」を加えると、20代〜40代において、YouTubeとFacebookにおいて、9割の方が少なくても週一回使用していることになります。

④タイにおける各SNSの利用頻度（女性✕年代別）

各SNSの利用頻度を女性✕年代別に見ていくと、毎日使用しているSNSは、20代では、YouTube・Instagramが70％を超えており、30代では、Facebookのみが70％を超えており、40代では、Facebookのみが80％を超えており、50代では、Facebookのみが70％を超えております。

女性の利用頻度について、男性との違いは、20代では、Instagramの使用頻度が他のSNSに比べて最も高い点にあります。

まとめ

• 2023年3月において、タイで最も人気のあるSNSは、男女ともにFacebookである
• 男性の20代・30代・40代ではFacebookの人気が1位である一方、50代ではYouTubeの人気が1位である
• 女性の30代・40代・50代ではFacebookの人気が1位である一方、20代ではInstagramの人気が1位である
• 各SNSの利用頻度においては、男性では、78％がYouTube、75％がFacebookを毎日使用している。
• 女性においては、70％がFacebook、68％がYouTube、63％がInstagramを毎日使用している

以上が2023年3月時点におけるタイにおけるSNSの人気及び利用頻度の調査となります。日本では、若者のFacebook離れが進んで久しいですが、タイにおいては、男女ともに依然1番人気のSNS媒体となっております。

一方、日本では人気があるTwitterについて、タイにおいては、相対的に他のSNSほど人気がない状況となっております。

このように国が変われば、SNSの人気や利用状況が異なるところが大変興味深いですね。

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タイ

ベトナム

フィリピン

インドネシア

マレーシア

台湾

日本（参考情報）

タイ

ベトナム

フィリピン

インドネシア

マレーシア

台湾

日本（参考情報）

対象SNS

【SNS媒体別】東南アジア・台湾におけるのSNS利用率

①YouTubeの利用率

単位：％　出典：We are social 2021年より弊社作成

世界最大の動画共有プラットフォームのYouTubeは、各国の利用率が非常に高く、フィリピン・タイ・ベトナム・マレーシア・ベトナムで90％を超えています。日本でも人気の高いYouTubeですが、利用率は74％留まり、東南アジア・台湾より、利用率が落ちます。

②Facebookの利用率

単位：％　出典：We are social 2021年より弊社作成

世界最大のSNSプラットフォームのFacebookは、YouTube同様に各国で高い利用率になっています。特にフィリピン・ベトナム・タイ・台湾では、利用率が90％を超えています。一方、日本については、利用率が30％程度となり、東南アジア・台湾と比較して、大きな差があります。

③Instagramの利用率

単位：％　出典：We are social 2021年より弊社作成

写真共有のSNSプラットフォームのInstagramは、YouTube・Facebookにがやや低いものの高い利用率になっています。Instagramは、日本では、Twitterと並んでも最も人気のあるSNSですが、東南アジア・台湾と比較すると、利用率が低く留まっています。

④TikTokの利用率

単位：％　出典：We are social 2021年より弊社作成

短尺動画をシェアできるスマートフォン向けのSNSであるTikTokは、各国で高い利用率になっています。特にここ1〜2年で急速に利用率が上がっています。日本におけるTikTokの利用率についても他のSNS媒体と同様低く留まっています。

⑤Twitterの利用率

単位：％　出典：We are social 2021年より弊社作成

140文字以内の文章を投稿できるTwitterの利用率は、東南アジア・台湾各国で50％前後になっています。他のSNSと比較すると利用率が低くなっています。一方、日本で人気があるTwitterの利用率が58％となっており、唯一他国並の利用率となっております。

【国別】東南アジア・台湾におけるのSNS利用率

①タイのSNS利用率

単位：％　出典：2022年We are socialより、弊社作成（※YouTubeは2021年）

タイのSNS利用率は、FacebookとYouTubeが90％を超え、高い利用率になっています。ここ1〜2年で急速にTikTokがタイ国内に浸透してきています。

②ベトナムのSNS利用率

単位：％　出典：2022年We are socialより、弊社作成（※YouTubeは2021年）

ベトナムのSNS利用率は、FacebookとYouTubeが90％を超え、高い利用率になっています。ここ1〜2年で急速にTikTokがベトナム国内に浸透してきています。Twitterは利用率が34％に留まり、他国に比べると利用率が低いです。

③フィリピンのSNS利用率

単位：％　出典：2022年We are socialより、弊社作成（※YouTubeは2021年）

フィリピンのSNS利用率は、FacebookとYouTubeが90％を超え、高い利用率になっています。他国同様にここ1〜2年で急速にTikTokがフィリピン国内に浸透してきています。

④インドネシアのSNS利用率

単位：％　出典：2022年We are socialより、弊社作成（※YouTubeは2021年）

インドネシアのSNS利用率は、YouTubeが唯一90％を超え、高い利用率になっています。インドネシアでは、2番手の媒体Instagramとなっており、他国よりも利用率が高くなっています。

⑤マレーシアのSNS利用率

単位：％　出典：2022年We are socialより、弊社作成（※YouTubeは2021年）

マレーシアのSNS利用率は、YouTubeが唯一90％を超え、高い利用率になっています。Facebook・Instagramについても88％・79％と高い利用率になっています。

⑥台湾のSNS利用率　

単位：％　出典：2022年We are socialより、弊社作成（※YouTubeは2021年）

台湾のSNS利用率は、Facebookが唯一90％を超え、高い利用率になっています。YouTube・Instagramについても89％・70％と高い利用率になっています。一方、TikTok・Twitterについては、利用率が低く留まっています。

各国の1日のSNS利用時間

日本における1日のSNS利用時間は、0.8時間となっています。一方、多くの東南アジアの国で、SNS利用時間が2〜3時間となっており、1日のSNSの利用時間は、日本の3倍ほどになっております。

1日にSNSを利用している時間が長いので、東南アジア・台湾の人たち向けにマーケティングしたい場合は、SNS経由での情報発信することで、アプローチしたい対象者にリーチができる可能性が高まります。

まとめ

• タイ・ベトナム・台湾においては、Facebookの利用率が90％を超えて1番人気
• フィリピン・マレーシア・インドネシアにおいては、YouTubeの利用率が90％を超えて1番人気
• 日本のSNS利用率は、Twitter以外については、一番低い
• 東南アジア・台湾における1日のSNS利用時間は、日本の3倍ほどとなっている

東南アジア・台湾でのSNS利用率について、日本と比較してみると、異なることが分かります。日本では利用者が30％ほどFacebookについては、各国で利用率が90％ほどとなっています。また、各国で急速に利用率が上昇しているTikTokについても日本では利用率が15％ほどになっています。

東南アジア・台湾において、SNSは情報のプラットフォームになっており、マーケティング上、欠かせないツールになっています。

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①タイにおける媒体別のSNS利用率

以下がタイにおける各SNSの利用率となります。

※出典：We are social 2022年（YouTubeのみ2021年のデータを使用）　

こちらのデータによると、Facebook、YouTubeの普及率が90％を超えており、タイ人のほとんどがこれらSNSを利用しています。

また、TikTokについては、ここ1〜2年で急速に利用率が高まっております。

日本では、利用者が減少しているFacebookは、タイでは利用者が非常に高くなっています。一方、日本で利用者が多いTwitterについては、タイにおいて、他のSNSと比較すると利用者が少なくなっております。

②タイにおける媒体別のSNSの利用頻度

前述のデータとは別の出典の興味深いデータがあります。

（※出典：Asian Bridge(Thailand)Co.Ltd（2022年4月タイ人社会人3,104人調査））

本調査は、前述の5大SNSに加え、メッセージアプリのLINE及びFacebookメッセンジャーも調査の対象となっております。

興味深い点としては、媒体別のSNS『利用率』に加え、『毎日使っている』SNSを媒体別に集計していることになります。

タイにおけるSNS利用率と毎日使用率

※出典：Asian Bridge(Thailand)Co.Ltd（2022年4月タイ人社会人3,104人調査）

・青の棒グラフ→タイにおける各SNSの利用率（アカウントを持っている率）
・オレンジの棒グラフ→タイにおける毎日使用しているSNSの率

タイにおいて、LINEは日本と同様、かなり深く浸透しており、99％の人が利用しており、89％の人が毎日使用しています。

YouTube、Facebook、Facebookメッセンジャー（FBMSG）、インスタグラム（IG）についても利用率が90％を超えており、広く浸透しています。さらに、YouTubeとFacebookについては、70％以上の人が毎日使用しています。

TikTok、Twitterについては、利用率が70％を超えていますが、毎日使用している人の割合は、30％強に留まっております（ただし、TikTokはここ1〜2年で急速に拡大中）。

③タイにおける年代別の毎日資料しているSNS媒体

そして、さらに掘り下げたデータとして、年代別に毎日利用しているSNS媒体の集計したデータがあります。

タイにおける年代別の毎日使用率SNS

※出典：Asian Bridge(Thailand)Co.Ltd（2022年4月タイ人社会人3,104人調査）

こちらによると、全年代において、LINEは毎日使用されていることが分かります。
日本では、若者が使わなくなっているFacebookについても、20代の75％、30代の87％、40代の84％が毎日使用しております。YouTubeにおいても、20代〜40代の大半が毎日使用しております。

日本で最も使用されているSNS媒体の一つであるTwitterについては、毎日使用している人が20代では46％、30代では34％、40代では11％となっており、日本とは対象的なSNSの利用状況となっております。

SNSの利用状況は、他の東南アジアや台湾でも同じような傾向であり、Facebookの利用率が高く、Twitterの利用率が高くない状況となっております。一方、TikTokについては、各国での普及が急速にここ1〜2年で進んでおります。

④1日のSNS利用時間

以下の図は、タイも含めた各国における1日SNSを利用している時間のデータとなります。

こちらによると、タイにおける1日のSNS利用時間は、3時間弱となっております。一方、日本は、0.8時間となっており、タイにおける1日のSNSの利用時間は、日本の3倍以上になっております。

1日にSNSを利用している時間が長いので、タイ人にマーケティングしたい場合は、SNS経由での情報発信することで、アプローチしたい対象者にリーチができる可能性が高まります。

タイにおけるSNS利用のまとめ

• SNSは、Facebook、YouTube90％以上の人に利用されており、毎日使用している人が70％以上いる
• TikTokは、ここ1〜2年で急速に利用率を上げている
• 1日にSNSを使用している時間が日本の3倍以上となり、アプローチしたい対象者にリーチができる可能性が高まります。

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