Googleビジネスプロフィールのカテゴリ選び方｜タイ店舗が最初に決めるべき設定【2026年版】

Googleビジネスプロフィールのカテゴリは、タイ店舗のMEO対策で最初に整えるべき設定です。写真や口コミを頑張っても、カテゴリがズレていると、比較される相手も検索語句もズレたままになり、Googleマップ集客が伸びにくくなります。

この記事では、Googleビジネスプロフィール カテゴリ 選び方をテーマに、タイで店舗を運営する日本人経営者向けに、メインカテゴリ、サブカテゴリ、競合比較、写真、予約導線、月次レビューの決め方を整理します。Biz Asia Groupではタイ・東南アジアで300社以上の店舗・企業マーケティングを支援してきましたが、Googleマップ経由で予約や問い合わせが増える店舗ほど、カテゴリを「なんとなく」で決めず、検索意図と予約導線まで含めて設計しています。

なぜカテゴリ設定がMEO対策の土台になるのか

Googleマップの比較画面では、ユーザーは「何の店か」を一瞬で判断します。Google公式でも、ローカル検索順位には関連性、距離、視認性の高さが影響すると案内されています。参考：Google のローカル検索結果のランキングを改善する方法。

カテゴリは、その関連性に強く関わる項目です。たとえば、同じ飲食店でも「日本食レストラン」と「居酒屋」では、検索される文脈も比較対象も変わります。美容クリニック、サロン、スクールなども同じで、カテゴリがズレると、どの検索語句で候補に入りたいかが曖昧になります。

Google公式が見る「関連性・距離・視認性」とカテゴリの関係

カテゴリは、ローカル順位のすべてを決めるわけではありませんが、関連性の入口になります。距離は店舗側で大きく変えにくい一方、関連性と視認性は改善しやすいです。カテゴリが主力サービスと合っていれば、写真、説明文、サービス、投稿、口コミも同じ文脈に揃えやすくなります。

逆に、カテゴリが曖昧なままだと、写真や説明文で伝えたいことがブレやすくなります。ユーザーは「何の店か」「自分の目的に合うか」「予約しやすいか」を一度に見ているため、カテゴリだけ別、予約先だけ別、説明文だけ別の状態は不利です。

カテゴリ選びで失敗しやすい3つのパターン

実務で多い失敗は、カテゴリを「業態っぽい言葉」で雑に決めてしまうことです。タイの店舗では、現場で次の3パターンがよく起きます。

• 主力サービスより広すぎるカテゴリを選び、比較対象がズレる
• サブカテゴリを増やしすぎて、何の店か分かりにくくなる
• カテゴリは変えたが、写真、説明文、予約先が古いままで整合しない

特に「なんとなく近そうなカテゴリ」を入れると、検索表示は増えても、問い合わせや予約が増えない状態になりがちです。Googleマップでは、表示されることより、比較の段階で選ばれることが重要です。

メインカテゴリはどう決めるべきか

メインカテゴリは、最も取りたい検索意図に合わせます。まずは「自社が何を売りたいか」よりも、「ユーザーが何のカテゴリでこの店を探すか」を優先して見ます。Google公式のビジネス情報編集ガイドでも、情報を正確に保つことが案内されています。参考：ビジネス情報を編集する。

たとえば、バンコクの日本食店なら「日本食レストラン」「寿司店」「居酒屋」のどれが主要検索語に近いかを見ます。美容クリニックなら「美容クリニック」と「皮膚科」で検索意図が変わる場合があります。カテゴリは、社内で呼んでいる言葉ではなく、比較画面に入ったときに自然かどうかで決めます。

競合上位を見てから決める

カテゴリは単独で決めず、上位表示している店舗を確認します。自店と同価格帯・同商圏・同サービス帯の店舗がどのカテゴリで並んでいるかを見ると、Googleマップ上の比較枠が分かります。MapMaruでも、カテゴリ選定時は業態名だけでなく、競合の写真、口コミ、予約導線まで一緒に見ます。

サブカテゴリはどこまで足すべきか

サブカテゴリは、主カテゴリを補助する役割です。主カテゴリだけでは説明しきれない副サービスがある場合に使います。ここで重要なのは、「実際に提供しているか」と「比較画面で誤解を生まないか」です。

たとえば飲食店なら、カフェ利用が強い店であれば補助カテゴリを検討できますが、単に雰囲気が近いだけでカテゴリを広げると、来店後の期待とのズレを生みます。スクールやサロンでも同じで、主サービスに近い副カテゴリだけに絞る方が安定します。

タイ店舗では言語と地名表記もカテゴリと一緒に考える

タイでは、日本語、英語、タイ語のどの言語で検索されるかが店舗によって異なります。カテゴリそのものはGoogle側の候補ですが、カテゴリに合う説明文、店舗名補助情報、サービス名、写真キャプションの言語設計が重要です。

たとえば日本人向けの訴求が強い店舗でも、タイ人客を取りたいなら、タイ語検索で何と探されるかを把握し、説明文やサービス情報の補助表現を揃える必要があります。カテゴリだけを変えても、写真や説明文が日本語だけなら比較で負けやすくなります。

カテゴリ設定後は写真と説明文も合わせて直す

カテゴリを変えたら、そのカテゴリで期待される比較材料を写真と説明文に反映します。Googleビジネスプロフィールでは写真の更新も重要です。参考：ビジネス プロフィールに写真や動画を追加する。

飲食店なら入口、席、看板、メニュー、代表料理。クリニックなら受付、待合、相談の流れ。サロンなら施術スペースよりも安心材料。カテゴリが示す期待に対して、写真が合っていないと、検索表示が取れても比較で負けます。説明文も、カテゴリと同じ言葉で補強するのが基本です。

予約導線とカテゴリがズレるとCVが落ちる

カテゴリ設定は、予約や問い合わせの受け皿とセットで見るべきです。Googleマップ経由で見つかった後、何を押せばいいかが曖昧だと離脱します。飲食店はAroiBookのような予約台帳・席管理に自然につなげやすく、一方でクリニック、サロン、スクールなどはLINE・電話・Web予約の方が自然な場合が多いです。

AroiBookはレストラン・飲食店専用の予約システムです。したがって、カテゴリが飲食店文脈のときだけ補助導線として出し、その他業態では共通受け皿のように扱いません。カテゴリと予約先が一致していると、ユーザーの期待とのズレを減らせます。

カテゴリは一度決めたら終わりではない

店舗の売り方、客層、予約導線が変われば、カテゴリも見直しが必要です。実際には、次の変化があったタイミングで見直すことが多いです。

• 主力メニューや主力サービスが変わった
• 観光客向けから在住者向けへ訴求が変わった
• LINE予約、Web予約、電話予約の比率が変わった
• 競合が増え、比較画面で埋もれやすくなった

月次で見るべき指標は「表示」よりもその後の反応

カテゴリ変更後は、表示回数だけでなく、クリック、電話、経路、予約、口コミまで見ます。表示は増えても、比較後の反応が弱ければ、カテゴリと写真・説明文・予約導線のどこかがズレています。

店舗サイトと構造化データもカテゴリに合わせて揃える

Googleマップのカテゴリだけでなく、店舗サイト上の表記も一致している方が分かりやすくなります。住所、電話番号、営業時間、予約リンク、サービス説明が一致していないと、ユーザーも検索エンジンも判断しづらくなります。店舗サイトを持っている場合は、LocalBusiness構造化データも検討できます。参考：Google検索セントラル LocalBusiness構造化データ。

カテゴリ設定を改善する90日ロードマップ

最初の90日は、カテゴリ設定の完成度を上げながら、比較画面のズレを減らす期間です。

• 1〜2週目：主カテゴリとサブカテゴリを整理する
• 3〜4週目：説明文、写真、サービス名をカテゴリに合わせて直す
• 5〜8週目：予約受け皿、営業時間、口コミ返信を整える
• 9〜12週目：検索語句と予約率を見て、月次改善へ落とし込む

MapMaruでカテゴリ設定のズレを可視化する

MapMaruでは、カテゴリ、競合表示、写真、口コミ、予約導線、月次指標をまとめて確認し、今のGoogleビジネスプロフィールがどこでズレているかを整理します。カテゴリ設定で迷っている店舗ほど、まずは競合と並んだ見え方を診断するのが近道です。

著者：塩谷隼平（しおたに じゅんぺい）

Biz Asia Group Co., Ltd. CEO。バンコク在住4年。タイ・東南アジアで300社以上の店舗・企業マーケティングを支援。Googleマップ MEO・AIO対策・タイ人向けSNS戦略・KOLマーケティングを統合的に提供。