2024年、ベトナムのSNS利用はかつてないほど活発化し、デジタル社会の中心的存在となっています。特に若年層を中心に、SNSは情報収集やコミュニケーションの主要手段として定着し、インフルエンサーの影響力も増大しています。
この記事では、最新の統計データをもとに、ベトナムにおけるSNSの利用状況とその背景、そしてインフルエンサーの役割について詳しく解説します。
急拡大するベトナムのSNS市場
東南アジアの中でも、近年特に注目を集めているのがベトナムのSNS市場です。
人口約1億人に迫る勢いの中、インターネット利用者は8,150万人を突破し、SNSのユーザー数も7,210万人に達しています。これはインターネットユーザーの約89%に相当し、世界平均（61.4%）を大きく上回る数値です。
つまり、ベトナムにおいてSNSは単なる娯楽ツールではなく、情報収集や購買行動に直結する「生活インフラ」となっているのです。モバイル中心の利用環境に加え、若年層を中心としたユーザー層の厚さが、ベトナムのSNS市場の特徴です。
利用率と広告リーチから見える主要SNS
以下のデータは、ユーザー数と広告リーチ率から見た主要SNSのランキングです。
| 順位 | SNS | ユーザー数 | 広告リーチ率 |
|---|---|---|---|
| 1位 | Facebook（フェイスブック） | 7,270万人 | 73.3% |
| 2位 | TikTok（ティックトック） | 6,772万人 | 86.3% |
| 3位 | YouTube（ユーチューブ） | 6,300万人 | 63.5% |
| 4位 | Facebook Messenger | 5,450万人 | 69.5% |
この表から見て取れるのは、単なるユーザー数の多さではなく、「広告リーチ率」の高さがマーケティングにおいて重要な指標となっていることです。
特にTikTokは、Facebookをユーザー数ではやや下回るものの、広告リーチ率では86.3%と他を圧倒しています。つまり、少ない広告投資でもターゲット層に届きやすいメディアだということです。
世代別にみるSNS利用の違い
以下は各SNSにおける世代別の利用率となります。
| TikTok | YouTube | |||
| Z世代 | 94% | 76% | 93% | 87% |
| ミレニアル世代 | 95% | 66% | 92% | 64% |
| X世代 | 95% | 54% | 90% | 50% |
| ベビーブーマー世代 | 92% | 50% | 89% | 45% |
このように、FacebookとYouTubeはどの世代でも非常に高い利用率を誇ります。
一方で、TikTokやInstagramは若年層ほど利用率が高く、Z世代では特に高い支持を得ています。
TikTokが牽引するインフルエンサー経済
TikTokの躍進は、単に動画共有アプリとしての流行にとどまりません。特にベトナムでは、20代〜30代の若年層が日常的にTikTokを利用しており、ショート動画を通じた購買やライフスタイル提案が盛んに行われています。
このトレンドは、ベトナムの「インフルエンサー経済」に拍車をかけました。企業は高額な広告枠を買うのではなく、SNSで人気のあるミクロインフルエンサーに商品紹介を依頼することで、リアルな購買層に自然にリーチできるようになったのです。
たとえば、ある地元飲食店は、TikTokでの紹介動画が拡散された結果、数日で来店予約が満席になるほどの集客効果を生み出しました。
YouTubeとFacebookの信頼性と影響力
一方、FacebookとYouTubeは「信頼性のある情報源」としての位置づけを保ち続けています。特に中高年層やビジネス層では、Facebookがニュースやイベント、企業情報のチェックツールとして定着しています。
また、YouTubeはエンタメだけでなく教育コンテンツ、商品レビューなど「長尺動画」でじっくりと訴求したい商材との相性が良く、企業チャンネルの運用が広がっています。特に地方の企業では、Facebookを使って地域限定のキャンペーンやプロモーションを行うケースが増加。地元の住民と密なコミュニケーションを築ける点が評価されており、実店舗との連動企画も成功事例が増えています。
ベトナム市場で成功するSNS戦略とは
こうした状況を踏まえると、ベトナムにおけるSNS戦略では、媒体ごとの特性を理解し、ターゲットに合わせて使い分ける柔軟さが求められます。
たとえば、若年層へのブランディングにはTikTok、中高年層への信頼構築にはFacebook、専門的な内容の訴求にはYouTubeといったように、単一チャネルに依存せず、複数のSNSを組み合わせた統合的アプローチが効果的です。
また、東南アジア全体に共通するのが、インフルエンサーの影響力の強さです。ベトナムでも、個人の声や体験が信頼されやすく、ブランドよりも人を通して情報を得ようとする傾向があります。
つまり、ブランド公式アカウントによる一方的な発信よりも、ユーザー目線のリアルな発信が成功の鍵を握っているのです。
今後の展望とSNSの役割
今後ベトナムでは、5G通信やEC市場の拡大、さらにデジタル決済の普及といった社会インフラの発展とともに、SNSの役割がさらに拡大していくと予測されます。特に地方や中間都市でもスマートフォンの普及率が高まっており、オンラインマーケティングの可能性が都市部に限らず広がっているのです。
そのため、企業やブランドにとっては「ベトナム＝新興国」という旧来的な認識を捨て、先進的かつ戦略的なマーケティング拠点として捉え直す必要があります。SNSは単なる集客手段ではなく、ブランディングや顧客との関係性構築において不可欠なツールとなっているのです。
まとめ
ベトナムにおけるSNS利用はすでに日常の中心となっており、その影響力は年々高まる一方です。
TikTokやFacebook、YouTubeなど、各プラットフォームがそれぞれ異なる役割と強みを持ち、インフルエンサーとの連携も市場浸透の鍵となっています。
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