日本生まれのキャラクター「Yoshikitty」が、今タイで熱い視線を集めています。
X JAPANのYOSHIKIとサンリオが生み出したこの異色のキャラクターが、タイの若者たちの間でどのように人気を獲得したのか──
その背景には、現地のトレンドや文化に寄り添いながら丁寧に構築されたプロモーション戦略がありました。
本記事では、Yoshikittyがタイ市場でどのように受け入れられ、なぜ成功を収めたのかを、
実際のインフルエンサー施策やSNS活用の具体事例を交えながら読み解いていきます。
ターゲットと文脈を的確に捉えた現地最適化
Yoshikittyのプロモーションは、単にキャラクターをそのまま海外に持ち込むだけの“輸出型プロモーション”ではない。
タイの人々の感性や美意識、SNS上で好まれる表現方法を丁寧に研究し、現地のトレンドに溶け込むように設計されていた。
とくに印象的なのは、人気インフルエンサー「Nobluk（ノブルック）」によるコラボコスメ紹介です。
彼女が投稿した動画では、商品のクオリティだけでなく、“Yoshikittyという存在を使うことの楽しさ”が自然に伝わっていた。
ブランドへの信頼感がそのまま視聴者の購買意欲へとつながり、動画がアップされた直後から関連商品の売り切れが相次いだ。
文化を超えて“共感”を呼ぶ仕掛け
Yoshikittyを取り巻くSNS上の熱量は、インフルエンサーたちの投稿によって一気に高まった。
TikTokではBeamsenseiがユーモアを交えた編集でキャラクターと商品を紹介し、親しみやすさと独自の世界観を融合。
Instagramでは華やかなビジュアルとともに、使い方のイメージや質感が丁寧にシェアされ、視覚的な満足感を得られる投稿が多く見受けられた。
さらにYouTubeでは、ImMayyrBlogがパッケージ開封から実際の使用シーンまでを詳細に紹介。
商品を単に“見る”のではなく、“体験を疑似的に共有できる”コンテンツが、ファンの心を動かした。
SNSが生活の一部になっているタイでは、このような“誰かの日常に入り込んだプロモーション”こそが、最も効果的です。
プロダクト以上の価値を届ける設計
今回のプロモーションで特筆すべきは、Yoshikittyというキャラクターの存在が、ただの飾りではなく「体験を象徴するアイコン」として機能していた点だ。
パッケージデザインは、サンリオらしい可愛らしさに加え、タイの消費者が好む高級感を絶妙にブレンド。
SNS映えを意識した仕様で、コスメの“中身”と同じくらい“見た目”の価値が重要視されていた。
また、キャンペーンの仕掛けにも工夫が光る。抽選でグッズが当たる企画や、Yoshikittyとのフォト投稿によるSNS参加型イベントなど、「自分もこの世界の一部になれる」という感覚を参加者に与えていた。商品購入という行動の先に、“ストーリーに加わる楽しさ”を感じられる設計がされていたのである。
海外展開に求められる“翻訳ではなく変換”の視点
Yoshikittyの事例は、日本企業が海外市場、とくに東南アジアでプロモーションを行う際に参考になる重要なヒントを与えている。それは、文化やトレンドを“翻訳する”のではなく、“現地で意味ある形に変換する”ことの大切さだ。
たとえば、Yoshikittyは日本では“ロックでかっこいいサンリオキャラ”として認知されているが、
タイでは「かわいさ＋洗練された美しさ」を併せ持つコスメの象徴としてリブランディングされた。
その変換が成功したのは、現地の人気者たちがそのイメージを自然に言語化し、動画や投稿に落とし込んだからにほかならない。
未来のプロモーションに必要なのは“共創”の姿勢
このプロモーションが多くの注目を集めたのは、「売る側が一方的に語る」スタイルから脱却し、インフルエンサーや一般のファンたちと一緒に“物語を育てていく”スタンスを取ったことが大きい。
今の消費者は、ただ良い商品を求めているわけではない。その商品を通じて得られる体験、感情の動き、そしてSNS上での共有の喜びを求めている。
その点で、Yoshikittyはまさに“語りたくなる存在”だった。
個性が際立っているからこそ、人によって受け止め方が違い、紹介の仕方にもバリエーションが生まれる。
そこにユーザー自身の体験が加わることで、ブランドの世界観がより豊かになり、自然とファンの輪が広がっていく。
まとめ
Yoshikittyのプロモーションが成功した背景には、いくつもの要素が重なっていた。的確なターゲティング、信頼されるインフルエンサーとの連携、タイ人の美意識やSNS利用習慣に寄り添った表現、そして何より、ユーザーが“主役になれる”設計。
今後、日本のブランドがタイをはじめとした東南アジア市場で存在感を高めていくには、
こうした「文化共鳴型」のプロモーションがますます重要になります。
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