インフルエンサーマーケティング。
本当に成果が出るのか？
インフルエンサーとの相性は？
価格は？

けど、よくわからない…

そんなお悩みを抱えていらっしゃる方も多いのではないでしょうか？

そこでこの記事では、インフルエンサーに依頼する際の価格を相場も踏まえて解説します。

タイ人インフルエンサーが活用する主要SNSプラットフォーム

タイ人インフルエンサーは、複数のSNSを活用しながら情報を発信しています。
特に、Facebook・Instagram・YouTubeは多くのインフルエンサーが利用しており、主要な発信ツールとなっています。
一方で、TikTokやTwitter(X)は普及が進んでいるものの、まだ保有率が比較的低いのが現状です。

タイ人に人気のSNSを性別ごとにまとめたアンケート結果がこちらです。

男女ともに1位はFacebookという結果になっています。

最近では、YouTubeとTikTokの活用が増えており、特に注目されています。
これらのSNSが人気を集めている理由は、FacebookやInstagramのような画像中心の発信ではなく、動画で詳しく情報を伝えられるためです。
特にYouTubeは、インフルエンサーマーケティングにおいて最も費用対効果が高いプラットフォームとして注目されており、多くの企業がYouTubeを活用したPRを取り入れています。インフルエンサーとの協力を成功させるためには、それぞれのSNSの特徴を理解し、適切なプラットフォームを選ぶことが重要となります。

タイ人インフルエンサーに依頼する際の費用感

それでは、実際にインフルエンサーに自社の製品やサービスの宣伝を依頼する際にかかる費用について詳しく見ていきましょう。

インフルエンサーはフォロワー数に応じて、トップ・ミドル・マイクロ・ナノの4つに分類されます。
フォロワーが多いほど影響力が強く、起用費用も高くなる傾向があります。

一般的な相場は、フォロワー1人あたり1.5円〜2円です。

トップインフルエンサー（100万人以上）は150万円以上、10万人規模なら15万円以上が目安です。

トップやミドルインフルエンサーは、ブランド認知や集客に効果的で、広告への二次利用も可能。
一方、ナノインフルエンサーは親近感があり、リアルな商品レビューを通じて信頼を得るのに適しています。
目的に応じたインフルエンサーの選定が重要です。

タイにおけるインフルエンサー(KOL)マーケティングのメリット

タイでインフルエンサーを活用することで得られるメリットは、以下の4つです。

1.ターゲット層へのリーチのしやすさ

タイには、美容、健康、グルメ、ガジェット、ファッション、旅行、車、自己啓発など、それぞれの分野で影響力を持つインフルエンサーが多数存在します。企業は、自社の商品やサービスのターゲット層に最も適したインフルエンサーを選ぶことで、効果的な情報発信が可能になります。

2.信頼性の高さ

インフルエンサーが発信する情報は、消費者目線であるため、信頼を得やすいという特長があります。企業が直接発信する情報はどうしても主観的なものになりがちですが、インフルエンサーを通じた発信であれば、客観的な視点から良い点も悪い点も伝えることができます。特に、フォロワーとの信頼関係が強いインフルエンサーの投稿は、広告と比べても格段に高い信用度を持ち、消費者に響きやすいのです。

3.柔軟なPRができる

インフルエンサーは、画像、動画、文章といったさまざまな形式で情報を発信できるため、企業の意向に応じた柔軟なPRが可能です。特に動画を活用することで、商品の詳細な使い方やレビューを視覚的に伝えられ、消費者が具体的なイメージを持ちやすくなります。これにより、購買意欲を効果的に引き出すことができます。

4.長期的なマーケティング資産を築ける

インフルエンサーの投稿は基本的にSNS上に残り続けるため、長期的なマーケティング資産として活用できます。タイではGoogleの検索エンジンシェアが99％を占めており、Googleのアルゴリズムは動画や画像コンテンツを上位に表示する傾向があります。そのため、インフルエンサーの投稿が検索結果に表示されやすくなり、自社のSEO対策としても有効に機能します。

タイにおけるインフルエンサー(KOL)マーケティングのデメリット

タイでインフルエンサーを活用することでのデメリットは、以下の3つです。

1.インフルエンサー選びの難しさ

フォロワーの属性やエンゲージメント率、コンテンツの質、商品との相性など、さまざまな要素が成功を左右します。しかし、事前にこれらを完全に把握することは困難であり、期待以上の成果が出ることもあれば、想定よりも効果が出ない場合もあります。

2.コントロールのしづらさ

インフルエンサーの発信内容をコントロールするのは容易ではありません。
事前に細かい打ち合わせをしなければ、企業の意図とは異なる表現になったり、避けたい言葉が含まれてしまったりする可能性があります。特に動画コンテンツでは、一度撮影したものを修正するのが難しく、撮り直しを依頼すると追加料金が発生することもあります。また、インフルエンサーのスケジュール管理が難しく、体調不良や他の仕事の影響で納期が遅れるケースも少なくありません。

3.予期せぬリスク

インフルエンサー自身のスキャンダルやSNS上での炎上リスクも考慮すべき点です。どれだけ自社の商品を魅力的にPRしてくれたとしても、インフルエンサーが不適切な発言や行動をすれば、その影響は企業にも及びます。特に、最近影響力を増したインフルエンサーの場合、過去の実績から信頼度を判断するのが難しく、不測の事態に備える必要があります。

タイ市場で効果的なインフルエンサーマーケティングを実現する秘訣

タイでのインフルエンサーマーケティングを成功させるには、次の3つのポイントが重要となります。

1.適切なインフルエンサー選定

フォロワーの属性やエンゲージメント率、過去の投稿内容を確認し、自社のターゲット層と合致するかを見極める必要があります。

2.インフルエンサーとの綿密な事前打ち合わせ

紹介のイメージやアピールポイント、NGワードなどを伝えつつ、細かすぎる指示は避け、自然な発信を促すことが成功の鍵となります。

3.SNS投稿前の内容チェック

投稿内容が自社の意図とズレていないか、炎上リスクがないかを確認することで、トラブルを未然に防げます。
特に動画投稿の場合は、セリフの内容を文字起こしし、問題がないかをチェックすると安全です。

まとめ

タイにおけるインフルエンサーマーケティングは、ターゲット層への直接的なアプローチ、消費者の信頼獲得、柔軟な情報発信、長期的な資産形成といったメリットを持っています。
これらの特長を活かし、自社の商品やサービスを効果的にPRすることで、タイ市場での成功につなげることができるでしょう。

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