2023年3月27日

3000人に調査！

〜タイではどのSNSが人気なのか？〜

2023年3月調査

タイでは、SNSが盛んであり、タイでオンライン上でマーケティングする場合は、SNSの活用が欠かせません。

そこで、弊社では、タイ人3,020名より、SNSの利用状況について、調査しました。

本記事では、以下の2つの質問の集計結果をまとめております。

①「あなたが1番好きなSNSはどれですか？」
②「あなたは各SNSについてどれぐらいの頻度で利用していますか？」

本アンケートでは、調査対象のSNSは、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTokの5つのSNSとしております。
（メッセージアプリである、LINEは今回の調査の対象としておりません）

①の質問については、上記5つのSNSの中で最も好きなSNSがどれであるかを1つだけ回答頂いております。
②の質問においては、上記5つの各SNSについての利用頻度について回答頂いております。

　＜調査概要＞
調査概要：「人気のSNSと各SNSの利用状況」に関する実態調査
調査方法：弊社BizAsiaによるインターネットによるアンケート調査
調査期間：2023年3月10日〜3月20日
調査対象層：20歳以上のタイ人のビジネスパーソンの男女
有効回答数：3,020名

1. タイで人気なSNSは？

①タイにおける人気のSNS（全年代の男女）

当該アンケートにて「あなたが1番好きなSNSはどれですか？」という質問をしたところ、タイ人全体では、Facebookが1位になりました。

また、男女別に集計したところ、男性・女性ともに最も好きなSNSはFacebookという回答になりました。

※回答は、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTokの5つのSNSとし、その中から選択式で最も好きなSNSを選ぶ方式

タイ人全体の詳細なアンケート結果を見ていきます。

タイ人の3人の1人に相当する33％が最も好きなSNSについてFacebookと回答しており、Instagram・YouTubeを抑え、Facebookが1番人気となっております。

続いて、2位が25％のInstagramとなり、3位が23％のYouTubeとなります。

4位以降は、近年急速にタイ国内でも利用者が増えているTikTok10％が入っておりますが、現段階のタイにおいては、Facebook、Instagram、YouTubeの方が人気があるという結果になっております。

5位には、Twitter9％が入っております。日本では比較的利用者が多いTwitterではありますが、タイにおいては、異なる結果となっております。

タイ人男女別の詳細なアンケート結果を見ていきます。

タイ人男性・タイ人女性ともに最も人気があるSNSは、Facebookとなっております。男女ともに33％が最も好きなSNSとしてFacebookを回答しております。

2位以降は、男性と女性の傾向が異なります。

男性については、2位が31％のYouTube、3位が21％のInstagram、4位がTikTok、5位が4％のTwitterとなっております。

女性については、2位が26％のInstagram、3位が20％のYouTube、4位が11％のTwitter、5位が9％のTikTokとなっております。

②タイにおける人気のSNS（男女別✕年代別）

前述の通り、タイ人全体にとっては、Facebookが1番人気のSNSとなります。
しかし、年代別に見ると少し傾向が異なることが分かります。

依然Facebookの人気が高いのですが、男性の50代では、YouTubeが最も人気があるSNSとなっております。

また、20代の女性については、Instagramが最も人気があるSNSとなっております。

③タイにおける人気のSNS（男性✕年代別）

タイ人男性✕年代別の詳細なアンケート結果を見ていきます。

20代・30代・40代の男性全ての年代において、Facebookが最も人気があるSNSとなっております。50代においては、最も人気があるSNSはYouTubeとなります。

年代別に詳細を見ていくと、20代においても依然Facebookの人気が30％で1番であるものの、2位のInstagram28％、3位のYouTube27％と僅差であることが分かります。

30代・40代においては、FacebookとYouTubeが他のSNSに差をつけての1番・2番人気となっている一方、年代が上がれば上がるほど、Instagram・Twitter・TikTokの人気が下がっていることが分かります。

④タイにおける人気のSNS（女性✕年代別）

タイ人女性✕年代別の詳細なアンケート結果を見ていきます。

男性については、20代・30代・40代全ての年代において、Facebookが最も人気があるSNSとなっていましたが、女性については、傾向が異なり、20代では、Instagramの人気が突出しております。

また、20代において、Twitterを支持している層が17％おり、20代以外の女性の全年代及び男性全年代において、Twitterの支持が7％以内に留まっていることを考えると、特徴的な結果となっております。

一方、30代・40代・50代においては、Facebookの人気が突出しております。男性では、年代が高い層では、FacebookとYouTubeの人気が拮抗しておりましたが、この年代の女性においては、Facebookの人気が圧倒的になっています。

2. タイで最も利用されているSNSは？

①タイにおける各SNSの利用頻度（全年代の男女）

当該アンケートの2つ目の質問である「あなたは各SNSについてどれぐらいの頻度で利用していますか？」というアンケート結果を集計したところ、タイ人全体では、毎日使用しているSNSは、YouTubeとFacebookで71％で同率1位、Instagramが62％で3位、TikTokが44％で4位、Twitterが37％で5位という結果になりました。

また、アカウントを持っていない層は、YouTube・Facebookでわずか1％、Instagram7％、Twitter20％、TikTokで22％となっております。

※回答は、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTokの5つのSNSとし、各SNSの利用頻度について、「毎日使用」、「週1回〜4回使用」、「ほとんど使わない」、「アカウントを持っていない」から選択式で回答頂いております。

②タイにおける各SNSの利用頻度（男女別）

各SNSの利用頻度を男女別に見ていくと、男性において、毎日使用しているSNSは、YouTubeが78％で1位、Facebookが75％で2位、Instagramが58％で3位、TikTokが41％で4位、Twitterが30％で5位という結果になっています。

女性において、毎日使用しているSNSは、Facebookが70％で1位、YouTubeが68％で2位、Instagramが63％で3位、TikTokが45％で4位、Twitterが38％で5位という結果になっています。

③タイにおける各SNSの利用頻度（男性✕年代別）

各SNSの利用頻度を男性✕年代別に見ていくと、毎日使用しているSNSは、20代では、YouTube・Facebook・Instagramが70％を超えており、30代では、YouTube・Facebookが70％を超えており、40代では、Facebookのみが70％を超えており、50代では、いずれのSNSも50％以下となっております。

また、「毎日使用」に「週1回〜4回」を加えると、20代〜40代において、YouTubeとFacebookにおいて、9割の方が少なくても週一回使用していることになります。

④タイにおける各SNSの利用頻度（女性✕年代別）

各SNSの利用頻度を女性✕年代別に見ていくと、毎日使用しているSNSは、20代では、YouTube・Instagramが70％を超えており、30代では、Facebookのみが70％を超えており、40代では、Facebookのみが80％を超えており、50代では、Facebookのみが70％を超えております。

女性の利用頻度について、男性との違いは、20代では、Instagramの使用頻度が他のSNSに比べて最も高い点にあります。