フィリピン市場に参入したいけど、どんなプロモーションが効果的なのか分からない…
そんなお悩みを抱えていらっしゃる方も多いのではないでしょうか？
この記事では、フィリピン市場で実際に成果を出すためのプロモーション戦略の考え方と、
具体的なアプローチ方法を分かりやすく解説していきます。
フィリピン市場が注目される理由とは？
若年層が多く、成長著しい経済
- 総人口：約1.16億人（2025年時点）
- 平均年齢：約24歳台前半と非常に若い
- 年間GDP成長率：5.4%と堅調
→ フィリピンは東南アジアの中でも特に人口ボーナス期にあり、消費市場として非常に有望です。
若年層を中心にデジタルリテラシーが高く、モバイルファーストな生活様式が根づいています。
高いインターネット・SNS浸透率
- インターネット普及率：約73%
- スマートフォン利用率：都市部では90%以上
- SNS利用時間：世界トップクラス（1日約3時間半以上）
→ Facebook、Instagram、YouTube、TikTokなどのSNSは生活の一部として定着しており、オンラインでの情報発信は極めて効果的です。
特にモバイルを介したマーケティングはフィリピンでは欠かせません。
フィリピン市場で効果的なプロモーション施策
フィリピン市場で成果を出すには、以下の3点を意識したプロモーション戦略が求められます。
SNS広告運用でターゲットに直接アプローチ
フィリピンにおけるデジタル広告の中心はSNS。
特にFacebookとTikTokの影響力は絶大で、多くの企業がここに広告予算を集中させています。
- Facebook広告
国内での利用者数：約8,300万人
ターゲティング精度が高く、年齢・性別・興味関心で細かく設定可能
ローカル企業も多用しており、競争は激しいがROIが高い - TikTok広告
若者層へのリーチに最適
動画形式での訴求に強く、エンタメ系・コスメ・ファッションとの親和性が高い - Instagram広告
女性層・都市部ユーザーに強い
美容・ライフスタイル系ブランドには相性が良い
広告効果を最大化するには、「誰に届けたいか」を明確にし、それに応じたSNSを選ぶことがポイントとなります。
インフルエンサーマーケティングは共感を生むカギ
フィリピン人は「誰からの情報か」を非常に重視する傾向があり、インフルエンサーの発言力が強く、購買行動にも直結します。
- マイクロインフルエンサーの活用
フォロワー数1万人前後でもエンゲージメント率が非常に高い
親近感とリアルな感想により「共感」を生みやすい - 分野別の効果的な使い方
美容・コスメ：リアルなレビューで商品の魅力を伝達
グルメ・旅行：観光誘致や現地文化紹介と親和性が高い
エンタメ・ゲーム：若年層への拡散効果が強い
契約の際には、言語（英語 or タガログ語）の選定や、投稿のトーン（カジュアル／信頼重視）などの事前設計が成功の鍵を握ります。
現地メディアや屋外広告との連動で幅広い層にリーチ
オンラインだけではリーチできない層に対しては、従来型のオフライン広告やイベント出展も有効です。
- 交通広告・OOH（Out of Home広告）
マニラ市内のバス広告や電車駅のデジタルサイネージ
通勤・通学者をターゲットに視認性の高いブランディングが可能 - テレビ・ラジオ・新聞
地方やシニア層への訴求に効果的
ブランド信頼性の向上に寄与 - 展示会・商業施設でのプロモーション
製品に直接触れられる体験型ブースで記憶に残る印象を提供
インフルエンサーとのタイアップイベントなども効果的
デジタルとオフラインのバランスを取りながら、マルチチャネル戦略を組み立てることが成功への近道です。
フィリピン市場で成果を出すための3つのポイント
フィリピンでのプロモーションでは、ただ英語に翻訳すればよいというものではありません。
文化的背景や価値観に配慮したアプローチが不可欠です。
- 自然なフィリピン英語表現：現地ユーザーが共感できるトーンが重要
- 宗教や家族観への配慮：カトリック文化や家族中心のライフスタイルに寄り添うメッセージが好まれます
- 現地企業・パートナーとの協業：フィリピンのマーケット特性に精通したパートナーとの連携で信頼性が向上
まとめ
フィリピン市場では、SNS広告やインフルエンサーマーケティングといったデジタル戦略が中心となる一方で、現地メディアやオフライン施策との併用による総合的なプロモーション設計が成果を左右します。
また、「ただ英語で情報を流す」のではなく、現地文化や価値観に寄り添ったローカライズ戦略を組み込むことで、より高いエンゲージメントを得ることが可能です。
東南アジアでのプロモーション支援ならBiz Asia
東南アジアでのプロモーションを成功させるには、ターゲット市場の特性を理解し、効果的な施策を実行することが不可欠です。
「現地の情報が不足している」
「プロモーションをサポートしてほしい」
「現地に精通したパートナーに相談したい」
そんなお悩みをお持ちの方は、ぜひ BizAsiaのプロモーション支援 をご利用ください！
まずはお気軽にお問い合わせください。
