そんなお悩みを抱えていらっしゃる方も多いのではないでしょうか？

この記事では、フィリピン市場で実際に成果を出すためのプロモーション戦略の考え方と、
具体的なアプローチ方法を分かりやすく解説していきます。

フィリピン市場が注目される理由とは？

若年層が多く、成長著しい経済

• 総人口：約1.16億人（2025年時点）
• 平均年齢：約24歳台前半と非常に若い
• 年間GDP成長率：5.4%と堅調

→ フィリピンは東南アジアの中でも特に人口ボーナス期にあり、消費市場として非常に有望です。
若年層を中心にデジタルリテラシーが高く、モバイルファーストな生活様式が根づいています。

高いインターネット・SNS浸透率

• インターネット普及率：約73%
• スマートフォン利用率：都市部では90%以上
• SNS利用時間：世界トップクラス（1日約3時間半以上）

→ Facebook、Instagram、YouTube、TikTokなどのSNSは生活の一部として定着しており、オンラインでの情報発信は極めて効果的です。
特にモバイルを介したマーケティングはフィリピンでは欠かせません。

フィリピン市場で効果的なプロモーション施策

フィリピン市場で成果を出すには、以下の3点を意識したプロモーション戦略が求められます。

SNS広告運用でターゲットに直接アプローチ

フィリピンにおけるデジタル広告の中心はSNS。
特にFacebookとTikTokの影響力は絶大で、多くの企業がここに広告予算を集中させています。

• Facebook広告
  国内での利用者数：約8,300万人
  ターゲティング精度が高く、年齢・性別・興味関心で細かく設定可能
  ローカル企業も多用しており、競争は激しいがROIが高い
  
• TikTok広告
  若者層へのリーチに最適
  動画形式での訴求に強く、エンタメ系・コスメ・ファッションとの親和性が高い
  
• Instagram広告
  女性層・都市部ユーザーに強い
  美容・ライフスタイル系ブランドには相性が良い
  

広告効果を最大化するには、「誰に届けたいか」を明確にし、それに応じたSNSを選ぶことがポイントとなります。

インフルエンサーマーケティングは共感を生むカギ

フィリピン人は「誰からの情報か」を非常に重視する傾向があり、インフルエンサーの発言力が強く、購買行動にも直結します。

• マイクロインフルエンサーの活用
  フォロワー数1万人前後でもエンゲージメント率が非常に高い
  親近感とリアルな感想により「共感」を生みやすい
  
  
• 分野別の効果的な使い方
  美容・コスメ：リアルなレビューで商品の魅力を伝達
  グルメ・旅行：観光誘致や現地文化紹介と親和性が高い
  エンタメ・ゲーム：若年層への拡散効果が強い
  
  

契約の際には、言語（英語 or タガログ語）の選定や、投稿のトーン（カジュアル／信頼重視）などの事前設計が成功の鍵を握ります。

現地メディアや屋外広告との連動で幅広い層にリーチ

オンラインだけではリーチできない層に対しては、従来型のオフライン広告やイベント出展も有効です。

• 交通広告・OOH（Out of Home広告）
  マニラ市内のバス広告や電車駅のデジタルサイネージ
  通勤・通学者をターゲットに視認性の高いブランディングが可能
  
  
• テレビ・ラジオ・新聞
  地方やシニア層への訴求に効果的
  ブランド信頼性の向上に寄与
  
  
• 展示会・商業施設でのプロモーション
  製品に直接触れられる体験型ブースで記憶に残る印象を提供
  インフルエンサーとのタイアップイベントなども効果的
  
  

デジタルとオフラインのバランスを取りながら、マルチチャネル戦略を組み立てることが成功への近道です。

フィリピン市場で成果を出すための3つのポイント

フィリピンでのプロモーションでは、ただ英語に翻訳すればよいというものではありません。
文化的背景や価値観に配慮したアプローチが不可欠です。

1. 自然なフィリピン英語表現：現地ユーザーが共感できるトーンが重要
   
2. 宗教や家族観への配慮：カトリック文化や家族中心のライフスタイルに寄り添うメッセージが好まれます
   
3. 現地企業・パートナーとの協業：フィリピンのマーケット特性に精通したパートナーとの連携で信頼性が向上
   

まとめ

フィリピン市場では、SNS広告やインフルエンサーマーケティングといったデジタル戦略が中心となる一方で、現地メディアやオフライン施策との併用による総合的なプロモーション設計が成果を左右します。
また、「ただ英語で情報を流す」のではなく、現地文化や価値観に寄り添ったローカライズ戦略を組み込むことで、より高いエンゲージメントを得ることが可能です。

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東南アジアでのプロモーションを成功させるには、ターゲット市場の特性を理解し、効果的な施策を実行することが不可欠です。

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でも、何から手をつければいいのか、よくわからない…

そんなお悩みを抱えていらっしゃる方も多いのではないでしょうか？

この記事では、ベトナム市場で確かな成果を出すためのプロモーション戦略の基本的な考え方と具体的なポイントを
はじめての方にも分かりやすく解説していきます。

ベトナム市場が注目される理由とは？

人口構成と経済成長

• 総人口：約1億人（2024年現在）
• 平均年齢：30代前半
• 年間GDP成長率：6〜7%前後を維持

→ このように、若年層を中心とした活発な消費活動が期待できる点からも、ASEAN諸国の中でもベトナムは非常に有望な市場とされています。今後ますます経済成長が進み、消費力も高まっていくことが予想されます。

デジタル化の進展

• インターネット普及率：約75%以上
• スマートフォン普及率：都市部では90%超
• SNS利用率：Facebook、Zalo、TikTokが主流

→ こうしたデジタル環境の整備により、オンラインを軸としたプロモーション設計は、今や不可欠となっています。
また、都市部ではSNSやスマホを介した情報収集や購買行動が日常の一部として定着しています。

効果的なプロモーションに必要な視点

ベトナム市場で成果を出すには、以下の3点を意識したプロモーション戦略が求められます。

1.SNS広告運用

ベトナムにおけるデジタルマーケティングの主役は、なんといってもSNS広告です。
中でもFacebookは圧倒的なシェアを誇り、精度の高いターゲティング機能を備えているため、ECサイトやオンラインサービスとの相性が抜群です。

• Facebook広告：年齢・性別・地域・職業・趣味など、詳細な条件で広告配信が可能です。
  幅広い業種で活用されています。
  
• Zalo広告：ベトナム独自のSNSで、ローカル感を重視したマーケティングに適しています。
  また、地方都市へのアプローチにも有効です。
  
• YouTube広告：若年層への認知拡大に効果的です。
  ブランド紹介や商品デモを動画で伝えることができます。
  

ターゲット層に応じて適切な媒体を選ぶことで、広告効果を最大化できます。

2.インフルエンサーマーケティング

ベトナムでは、インフルエンサーの影響力が非常に大きく、特に信頼できる人物からの紹介は、購買行動に直結する傾向があります。そのため、インフルエンサーマーケティングは有効な手段の一つとして注目されています。

• 美容・コスメ分野：女性フォロワーが多いマイクロインフルエンサーの影響力は絶大です。
  商品の認知とイメージアップに貢献します。
  
• 旅行・観光分野：旅行ブロガーやVloggerと連携することで、訪日意欲を高めるコンテンツを展開可能です。
  
• 製品レビュー動画：リアルな使用感を伝えるローカル言語のレビューは、消費者の信頼を得る強力なツールになります。
  

単なる広告ではなく、「共感」を生み出すプロモーションが求められます。

3.現地メディア・交通広告との連携

デジタル戦略だけではカバーしきれない層へのアプローチとして、現地メディアや交通広告との連携も大切です。
特に都市部では、公共交通機関やマスメディアを活用することで、高い視認性と信頼性を獲得できます。

• イベントや展示会への出展：実際に製品に触れてもらうことで、強い印象と記憶に残る体験を提供できます。
  
• 交通広告：ホーチミン市内のバスラッピング広告や地下鉄駅のデジタルサイネージは、通勤・通学中の人々に継続的な訴求が可能です。
  
• 新聞・雑誌広告：年齢層の高い富裕層にも効果的で、特に信頼性やブランド力の訴求に向いています。
  

オンラインとオフラインのバランスを取ったプロモーション設計が、より広い層へのリーチを可能にします。

プロモーション成功のためのポイント

ベトナムでのマーケティングにおいて忘れてはならないのが、「ローカライズ」の視点です。日本語をただ翻訳するだけでは、現地の人々の心には届きません。文化的背景や生活習慣に根ざしたコミュニケーションが不可欠です。

• 自然なベトナム語表現での発信：ネイティブに響く表現を意識することで、親しみやすさが増します。
  
• ベトナムの文化や行動様式への理解：習慣や価値観に寄り添ったアプローチは、信頼感を生み出します。
  
• 現地パートナーとの連携：現地企業やインフルエンサーとの協業により、より効果的なプロモーションが可能になります。
  

ベトナム人にとって身近で信頼できる存在となることが、成功への第一歩です。

まとめ

ベトナム市場でプロモーションを成功させるためには、
SNSやインフルエンサーなどのデジタル施策を中心に据えつつ、現地メディアやリアルな場を通じた接点も積極的に活用することが重要となります。
また、現地の言語や文化にしっかりと寄り添ったローカライズが、ベトナム人消費者の心をつかむカギとなります。

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この記事では、最新の統計データをもとに、ベトナムにおけるSNSの利用状況とその背景、そしてインフルエンサーの役割について詳しく解説します。

急拡大するベトナムのSNS市場

東南アジアの中でも、近年特に注目を集めているのがベトナムのSNS市場です。
人口約1億人に迫る勢いの中、インターネット利用者は8,150万人を突破し、SNSのユーザー数も7,210万人に達しています。これはインターネットユーザーの約89%に相当し、世界平均（61.4%）を大きく上回る数値です。
つまり、ベトナムにおいてSNSは単なる娯楽ツールではなく、情報収集や購買行動に直結する「生活インフラ」となっているのです。モバイル中心の利用環境に加え、若年層を中心としたユーザー層の厚さが、ベトナムのSNS市場の特徴です。

利用率と広告リーチから見える主要SNS

以下のデータは、ユーザー数と広告リーチ率から見た主要SNSのランキングです。

この表から見て取れるのは、単なるユーザー数の多さではなく、「広告リーチ率」の高さがマーケティングにおいて重要な指標となっていることです。
特にTikTokは、Facebookをユーザー数ではやや下回るものの、広告リーチ率では86.3%と他を圧倒しています。つまり、少ない広告投資でもターゲット層に届きやすいメディアだということです。

世代別にみるSNS利用の違い

以下は各SNSにおける世代別の利用率となります。

このように、FacebookとYouTubeはどの世代でも非常に高い利用率を誇ります。
一方で、TikTokやInstagramは若年層ほど利用率が高く、Z世代では特に高い支持を得ています。

TikTokが牽引するインフルエンサー経済

TikTokの躍進は、単に動画共有アプリとしての流行にとどまりません。特にベトナムでは、20代〜30代の若年層が日常的にTikTokを利用しており、ショート動画を通じた購買やライフスタイル提案が盛んに行われています。
このトレンドは、ベトナムの「インフルエンサー経済」に拍車をかけました。企業は高額な広告枠を買うのではなく、SNSで人気のあるミクロインフルエンサーに商品紹介を依頼することで、リアルな購買層に自然にリーチできるようになったのです。
たとえば、ある地元飲食店は、TikTokでの紹介動画が拡散された結果、数日で来店予約が満席になるほどの集客効果を生み出しました。

YouTubeとFacebookの信頼性と影響力

一方、FacebookとYouTubeは「信頼性のある情報源」としての位置づけを保ち続けています。特に中高年層やビジネス層では、Facebookがニュースやイベント、企業情報のチェックツールとして定着しています。
また、YouTubeはエンタメだけでなく教育コンテンツ、商品レビューなど「長尺動画」でじっくりと訴求したい商材との相性が良く、企業チャンネルの運用が広がっています。特に地方の企業では、Facebookを使って地域限定のキャンペーンやプロモーションを行うケースが増加。地元の住民と密なコミュニケーションを築ける点が評価されており、実店舗との連動企画も成功事例が増えています。

ベトナム市場で成功するSNS戦略とは

こうした状況を踏まえると、ベトナムにおけるSNS戦略では、媒体ごとの特性を理解し、ターゲットに合わせて使い分ける柔軟さが求められます。
たとえば、若年層へのブランディングにはTikTok、中高年層への信頼構築にはFacebook、専門的な内容の訴求にはYouTubeといったように、単一チャネルに依存せず、複数のSNSを組み合わせた統合的アプローチが効果的です。
また、東南アジア全体に共通するのが、インフルエンサーの影響力の強さです。ベトナムでも、個人の声や体験が信頼されやすく、ブランドよりも人を通して情報を得ようとする傾向があります。
つまり、ブランド公式アカウントによる一方的な発信よりも、ユーザー目線のリアルな発信が成功の鍵を握っているのです。

今後の展望とSNSの役割

今後ベトナムでは、5G通信やEC市場の拡大、さらにデジタル決済の普及といった社会インフラの発展とともに、SNSの役割がさらに拡大していくと予測されます。特に地方や中間都市でもスマートフォンの普及率が高まっており、オンラインマーケティングの可能性が都市部に限らず広がっているのです。
そのため、企業やブランドにとっては「ベトナム＝新興国」という旧来的な認識を捨て、先進的かつ戦略的なマーケティング拠点として捉え直す必要があります。SNSは単なる集客手段ではなく、ブランディングや顧客との関係性構築において不可欠なツールとなっているのです。

まとめ

ベトナムにおけるSNS利用はすでに日常の中心となっており、その影響力は年々高まる一方です。
TikTokやFacebook、YouTubeなど、各プラットフォームがそれぞれ異なる役割と強みを持ち、インフルエンサーとの連携も市場浸透の鍵となっています。

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The post 【2025年版】ベトナムSNS利用状況 first appeared on Biz Asia.

① Phim Siêu Nhân Nhật Bản＜YouTube登録者数279万人＞

ベトナム人YouTuberではないですが、ベトナム語で日本のコンテンツを扱っているので紹介いたします。本チャンネルは、日本の戦隊モノシリーズのコンテンツをベトナム語に吹き替えて配信しております。登録者が279万人ということで、ベトナム語で扱う日本のコンテンツとしては、最も登録者が多いYouTubeチャンネルとなります。

② Duc Anh JP & Family – Khám Phá Nhật Bản ＜YouTube登録者数35万人＞

ベトナム人の旦那さんと日本人の奥さんによる国際カップルによるYouTubeチャンネルとなります。

日本とベトナムに関する文化、食事、日常生活、旅行、ドッキリ企画、日本人とベトナム人の価値観の違いなどが主なコンテンツとなっております。

③ TrangMiu family Japan＜YouTube登録者数28万人＞

ベトナム人の奥さんとパキスタン人の旦那による国際カップルによるYouTubeチャンネルとなります。彼らは日本に住んでおり、日本での外国人としての生活について情報発信をしています。動画の主なコンテンツになるのが、外国人の母親や娘さんなど家族との日本での生活になります。

④ Vietnamese living in Japan＜YouTube登録者数21万人＞

日本で働くベトナム人女性のYouTubeチャンネルとなります。

ベトナム人として、日本で働くこと、様々な日本の会社のルールや福利厚生・制度などについて紹介しております。また、働くママとしても日本での出産や育児などについても発信しております。

⑤ Nhật Ký Du Học Nhật Bản＜YouTube登録者数4.1万人＞

ベトナム人留学生による日本の情報発信のYouTubeチャンネルになります。動画のコンテンツとしては、ベトナム人留学生としての生活・苦労話、ベトナム人から見た日本の紹介、日本国内の観光地の紹介などが中心となります。

⑥ Loki Vu – Cuộc Sống Nhật Bản＜YouTube登録者数2.5万人＞

日本での生活について発信する在日ベトナム人YouTuberとなります。日本の電化製品、日本で買えるガジェット類など日本製品のレビューから日本での携帯電話やSIMの購入方法、日本での年金、ビザの取得方法など実務的な情報まで幅広く情報発信しています。

まとめ

以上、日本の情報を発信しているベトナム人YouTuberとなります。多くの方が在日のベトナム人で他の在日ベトナム人や訪日ベトナム人観光客に向けて情報発信しております。

弊社はベトナムを初めとする、東南アジア・台湾にて、マイクロインフルエンサーから、芸能人・著名人も含めたトップインフルエンサーまでの多くのインフルエンサーの手配が可能です。

少しでもご興味があればお気軽にお問い合わせを頂けますと幸いです。

The post 【2023年版】日本の情報発信するベトナム人インフルエンサー〜YouTuber6選〜 first appeared on Biz Asia.

ベトナムではどのようなインフルエンサーが活躍しているのでしょうか。媒体別に見ていくと、インフルエンサーが主戦場としているSNS媒体は、YouTube・Facebook・Instagram・TikTokとなります。

ベトナムで利用されているSNSを見てみるとFacebook・YouTubeが圧倒的に多く90％を超えています。その後にTikTokが75％、Instagramが59％と続いております。

日本ではお馴染みのTwitterについては、低い水準に留まっております。

単位：％　出典：2022年We are socialより、弊社作成（※YouTubeは2021年）

ベトナムのインフルエンサーのフォロワー数

通常、インフルエンサーは、フォロワーの数に応じて、呼び方が変わります（YouTubeの場合、登録者数）。

一般的には、フォロワー（登録者）の数に応じて、以下のようにインフルエンサーの呼び方が分類されます。

※トップインフルエンサーは、メガインフルエンサーとも呼ばれることがあります。
※ミドルインフルエンサーは、マクロインフルエンサーとも呼ばれることがあります。

フォロワー（登録者）の数に応じて、呼び方が変わるインフルエンサーですが、ベトナムで活躍する全YouTuberを登録者数ごとに分類すると以下のようになります。

出典：CHANNEL CRAWLERより（2023年1月27日時点のもの）

ベトナム全体で、1,000人以上の登録者がいるYouTuberは、全部で20,834名（23年1月27日時点）おります。うち100万人以上登録者がいるトップインフルエンサーは、610名となり、全体の3％弱を占めています。他の国も同じですが、フォロワー数1万人以下のナノインフルエンサーが全体の大半を占めています。

ベトナムで活躍するYouTuber10選

ベトナムではどのようなインフルエンサーが活躍しているのでしょうか。ここでは、YouTube上で活躍するトップインフルエンサー及びミドルインフルエンサー10名について紹介します。

① Lâm Vlog＜YouTube登録者数940万人＞

登録者数が940万人いるエンタメ系のYouTuberとなります。動画のコンテンツは、キャンプ・旅行・グルメなどが中心となり、それらを面白く配信するのが彼らの特徴となります。

② Challenge Me – Hãy Thách Thức Tôi ＜YouTube登録者数393万人＞

登録者が393万人いるドキュメンタリー系のYouTubeとなります。動画のコンテンツは、ベトナムの歴史・地理・景色であったり、精神世界、超常現象などを扱っています。

③ Khoai Lang Thang ＜YouTube登録者数201万人＞

旅系・食系のYouTuberとなり、登録者が201万人います。扱っている動画コンテンツは、旅行及び旅行先での食事となります。ベトナム国内旅行では、ベトナムの秘境の地などを紹介しております。

④ Ha Linh Official ＜YouTube登録者数184万人＞

登録者が184万人いる美容系YouTuberとして著名なインフルエンサーとなります。扱っている商品は、化粧品・スキンケアが中心となります。美容系がメインではありますが、食レポなども時々配信しています。

⑤ @ThuCung_TV＜YouTube登録者数165万人＞

ガジェット系・機械系のYouTuberとなり、登録者が165万人います。扱っている動画コンテンツは、カメラ・車・機械・ボートなどが中心となります。

⑥ Giang Ơi＜YouTube登録者数161万人＞

登録者161万人の子育て系YouTubeチャンネルとなります。扱っているコンテンツは、出産、育児、料理、家族旅行、ペットなど、基本的には家族ネタが中心となります。また、時々商品レビューなども配信しています。

⑦ @ThuCung_TV＜YouTube登録者数70万人＞

登録者が70万人いるペット系YouTubeとなります。扱っている動画コンテンツは、動物の育て方・しつけ・世話の仕方となります。基本的には、犬と猫が中心となります。

⑧ Góc Của Rư＜YouTube登録者数67万人＞

登録者が67万人いる美容系のYouTuberとなります。扱っているコンテンツは、化粧品・スキンケアのレビュー、メークアップビデオなどが中心となります。

⑨ Chuyện Nhà Đậu＜YouTube登録者数37万人＞

登録者37万人のファミリー系YouTubeチャンネルとなります。扱っているコンテンツは、出産、育児、料理、家族旅行、休日の過ごし方など、基本的には家族ネタが中心となります。

⑩ VIETNAM KUN＜YouTube登録者数43万人＞

ベトナム人ではないですが、ベトナム人向けに配信している日本人YouTuberとなります。YouTube以外にもTwtterやFacebookで合計100万人のフォロワーを抱えております。動画コンテンツは、日本の情報をベトナム人向けに発信しており、企業案件などの多く扱っています。

【番外編】 Chika VietVlog ベトナム探検隊＜YouTube登録者数9.7万人＞

番外編として、紹介します。日本人がベトナムの情報を発信しているチャンネルとなります。動画コンテンツは、ベトナム移住・ベトナムの生活・物価・ベトナムローカル飯・ベトナムローカル旅などベトナムにいないと分からない貴重な情報を日本語で発信しています。ベトナムの生の情報を見るにはオススメのチャンネルとなります。

まとめ

以上、ベトナムで活躍するYouTuberとなります。紹介したように様々なジャンルで活躍しているYouTuberがいます。

ベトナムではYouTuberを活用したインフルエンサーマーケティングが近年非常に盛んに行われております。

弊社はベトナムを初めとする、東南アジア・台湾にて、マイクロインフルエンサーから、芸能人・著名人も含めたトップインフルエンサーまでの多くのインフルエンサーの手配が可能です。

少しでもご興味があればお気軽にお問い合わせを頂けますと幸いです。

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