インフルエンサーマーケティングとは？

インフルエンサー(KOL)マーケティングとは、SNSやYouTubeなどで影響力を持つインフルエンサーを活用して、商品やサービスを広めるマーケティング手法です。特に、フォロワーに信頼されるインフルエンサーの発信は、「あの人が勧めているから間違いない」「この人と同じ体験をしたい」など、心理的なハードルも下がり、広告以上に自然で説得力があるとされています。

インフルエンサーマーケティングではどんなことをするのか？

インフルエンサーマーケティングでは主に下記の4つを行います。

• 投稿プロモーション: 商品や観光地をインフルエンサーが紹介するSNS投稿を制作。
• ライブ配信: インフルエンサーが実際の体験をリアルタイムで配信。
• 動画制作: 観光地や店舗の魅力を伝える短尺動画やレビューコンテンツを制作。
• キャンペーン実施: ハッシュタグキャンペーンやプレゼント企画を通じて拡散を狙う。

どの活動においてもSNSを使い、現地のユーザーへ情報をダイレクトに届けることができます。

なぜインバウンド集客でインフルエンサーマーケティングが有効なのか？

では続いてなぜ、インバウンド集客においてインフルエンサーマーケティングが有効なのかみていきましょう。

1.現地ユーザーの信頼を得られる

インフルエンサーの投稿は広告よりもリアルで信頼性が高く、ユーザーに自然と受け入れられます。特に、実際の体験に基づいた情報は購買や訪問意欲を直接刺激します。

2.ターゲット市場にリーチしやすい

SNSごとに異なるユーザー層を持つインフルエンサーを活用することで、現地の観光客層にピンポイントでリーチできます。

3.即効性と拡散力がある

インフルエンサーの投稿は、フォロワーを通じて短期間で広がり、観光需要を喚起するきっかけを作ります。

つまり、インフルエンサーが持つ、信頼・ファン・拡散力を自分たちのマーケティング活動において借りていくのです。

インバウンド集客におけるインフルエンサーマーケティングの具体的な施策

では実際にどのような施策を行うのか？ここでは4つをご紹介します。

1. 観光地や店舗の紹介投稿
   • インフルエンサーが訪日して観光地や店舗を体験し、その様子を投稿。
   • ハッシュタグを活用し、検索や拡散を促進。
     例: 「#日本旅行」「#TokyoFoodTour」など。

2. ライブ配信での体験シェア
   • 実際に日本を訪れたインフルエンサーが観光地やサービスをリアルタイムで紹介。
   • 現地視聴者に臨場感を伝え、訪日への興味を引き出します。

3. プレゼントキャンペーンの実施
   • インフルエンサーを通じて日本関連の商品や体験チケットをプレゼント。
   • 現地ユーザーの参加を促し、ブランド認知を拡大。

4. 共同コンテンツ制作
   • インフルエンサーとコラボレーションして観光地や店舗の紹介動画を制作。
   • 動画をSNSやYouTubeで配信し、拡散を図ります。

インフルエンサーマーケティングにおける注意点

インフルエンサーマーケティングを取り入れるにはいくつか重要な注意点が存在します。その注意点を無視してしまうと、せっかくの施策が全て水の泡になりかねないため、よくご確認ください。

1.インフルエンサー探しの難しさ

インフルエンサーを選ぶ際には、フォロワー数やエンゲージメント率だけでなく、ブランドやターゲットとの相性を慎重に見極める必要があります。適切な選定を怠ると、期待した効果が得られない場合もあります。

2.文化や価値観への配慮

現地の文化や価値観を尊重しない内容は、ユーザーの不信感を招くリスクがあります。逆に日本国内からの見え方にも配慮が必要です。細心の注意を払ってコンテンツを制作することが求められます。

3.効果測定の複雑さ

インフルエンサー投稿の影響を正確に把握するためには、エンゲージメント率や訪問者数、売上への寄与度など、複数の指標を分析する必要があります。この作業には専門的な知識とツールが必要です。

まとめ

インバウンド集客でインフルエンサーマーケティングを活用することで、現地ユーザーに信頼される情報発信が可能になります。SNSを通じた自然な訴求と、現地特有の文化や需要に合わせた戦略が、訪日観光客を引き寄せる大きな力となります。

しかし、インフルエンサーマーケティングには多くのポイントを考慮する必要があり、実行には専門的な知識や経験が欠かせません。特にインバウンド集客を目指す場合、現地市場やSNSトレンドに詳しいプロに任せることで、成功率を大幅に高めることができます。

訪日観光のインフルエンサーマーケティングを始めたい方は、ぜひご相談ください。

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タイは、SNS媒体ごとにそれぞれ活躍するインフルエンサーがいます。インフルエンサーが主として使用しているSNS媒体は、Facebook、Instagram、YouTubeとなります。

この中でも特に最近は、多くのインフルエンサーがYouTubeをメインの活躍の媒体にしていることが多いです。これは、YouTubeが動画媒体という性質であることから、より多くの情報、より詳細な情報を消費者に届けることができ、結果、コンバージョン（広告効果）が改善する。それにより企業がYouTuberインフルエンサーをより積極的に活用するというスパイラルが生まれ、YouTubeを軸とするインフルエンサーマーケティング市場が急速に拡大しております。

インフルエンサーは、フォロワーの数に応じて、呼び方が変わります（YouTubeの場合、登録者数）。

フォロワー（登録者）の数に応じて、以下のようにインフルエンサーの呼び方が分類されます。

※トップインフルエンサーは、メガインフルエンサーとも呼ばれることがあります。
※ミドルインフルエンサーは、マクロインフルエンサーとも呼ばれることがあります。

タイで活躍するYouTuber10選

では、具体的にタイではどのようなインフルエンサーが活躍しているのでしょうか。ここでは、YouTuber上で活躍するミドル〜トップのインフルエンサーを10名ピックアップしております。

① zommarie＜YouTube登録者数335万人＞

YouTube歴16年のベテランYouTuberで、8億回を超える総再生回数を誇る、タイを代表するインフルエンサーです。チャンネルではライフスタイルや旅行に関する動画を中心に、多彩なジャンルを網羅。視聴者に楽しさと親近感を与えるキャラクターで、幅広い年齢層から支持を受けています。また、ユーモアと感性豊かな編集スタイルが特徴で、長年にわたって愛され続けています。

②softpomz＜YouTube登録者数347万人＞

明るさと楽しさを売りにしているインフルエンサーです。動画の内容は旅行、ゲーム、音楽、商品レビューなど多岐に渡ります。また、他の著名なYoutuberとのコラボ動画もよく配信されています。フォロワーの属性としては、10代後半〜30代、美容・旅行・ゲームに興味を持つ女性が中心となります。

③ Pigkaploy＜YouTube登録者数159万人＞

美容やファッションを中心に、女性視聴者に特化したコンテンツを配信する人気YouTuberです。10年以上にわたる活動を通じて、美容の最新トレンドやメイクテクニックを紹介し、多くの視聴者に信頼される存在となっています。動画ではわかりやすい解説とリアルな使用感を伝えるスタイルが特徴で、初心者から上級者まで参考になる内容が豊富です。また、魅力的なビジュアルとエネルギッシュな雰囲気が視聴者を惹きつけ、彼女のファン層をさらに拡大しています。

④ EYETA＜YouTube登録者数146万人＞

タイで有名な美容系インフルエンサーの一人になり、20−30代の女性に広く認知されております。特にメークアップ系のインフルエンサーとしては、非常に有名です。最近のYoutubeの動画コンテンツは、美容系に留まらず、ライフスタイル・旅行・グルメなど多岐に渡ります。動画投稿累計数も1,300本を超え、合計累計再生数も2億回弱まで行っております。

⑤Beam Sensei＜YouTube登録者数113万人＞

日本に関する動画に特化したYoutuber歴17年のインフルエンサーとなります。ここまでの動画投稿本数は、1061本に上り、累計再生数も4.2億回に達しています。

動画の内容としては、日本文化、日本語、日本旅行、日本食、日本アニメなど、日本に特化したものになり、日本好きなタイ人には広く認知されております。

⑥ BACKPAEGER แบกเป้เกอร์＜YouTube登録者数96万人＞

旅を愛する冒険心あふれるYouTuberです。短期間で登録者数を大幅に増やし、わずか6年で約1億6千万回の再生を記録しています。チャンネルでは、バックパッカー視点でのリアルな旅行体験を映し出し、未知の場所へのワクワク感や旅の魅力を存分に伝えています。

動画の特徴は、臨場感あふれる映像美と、現地の人々との交流を描いた心温まるストーリー。また、役立つ旅行のヒントや現地情報をシェアすることで、視聴者が自身の冒険を計画する際の参考にもなります。視聴者に「次はどこへ行こう？」と思わせるインスピレーションを提供するチャンネルです。

⑦ Babyjingko＜YouTube登録者数78万人＞

日常生活やファッションを中心に明るいコンテンツを配信しています。約10年にわたる活動で、9,000万回以上の再生数を達成しており、特に10代から20代の若い視聴者層に人気があります。

動画は、親しみやすいトークと共感を呼ぶ内容が特徴で、視聴者に癒しと楽しさを提供しています。また、独自の編集スタイルや流行を取り入れたアイデアで、視聴者を飽きさせません。ゲーム実況やトレンド企画も取り入れ、多様なコンテンツを通じて支持を拡大しています。

⑧ IceBank Diary＜YouTube登録者数69万人＞

音楽とエンターテインメントを軸に、タイで幅広い人気を集めています。特にユニークな編集スタイルとテンポの良いコンテンツが特徴で、若者を中心に支持されています。最近では、音楽系だけでなく、ライフスタイルや旅行、日常の出来事をテーマにした動画も配信しており、幅広いジャンルで楽しめます。これまでに投稿された動画は累計462本を超え、再生回数は1億1,000万回以上に達しています。

⑨ ThitiThani Channel＜YouTube登録者数23万人＞

タイで急速に人気を集めているライフスタイル系YouTuberの一人です。2022年にチャンネルを開設してからわずか数年で23.7万人の登録者を獲得し、累計再生回数は2,700万回を超えています。商品レビューや日常生活をテーマにした動画が多く、視聴者からは実用的でわかりやすいと高い評価を受けています。特に、親しみやすいトークと丁寧なレビューが特徴で、若い視聴者を中心に支持を広げています。

⑩ NAME FRAME＜YouTube登録者数23万人＞

長年にわたり安定した人気を誇るYouTuberで、ファッションやライフスタイルをテーマに幅広いジャンルの動画を配信しています。2012年にチャンネルを開設して以来、23.2万人の登録者と3,300万回以上の累計再生回数を達成しています。トレンドを押さえたスタイリッシュなコンテンツが特徴で、視聴者の参考になるファッションコーディネートやクリエイティブなアイデアを提供しています。また、親しみやすいトーンとプロフェッショナルな編集スタイルで、10年以上にわたりファンの心をつかみ続けています。

まとめ

以上、タイで活躍するYouTuberとなります。

カテゴリーごとに活躍するYouTuberがいます。

例えば、美容系、旅行系、グルメ系、ファッション系、ゲーム系、ファミリー系、DIY系、教育系、ビジネス系、ペット系などです。

タイではYouTuberを活用したインフルエンサーマーケティングが近年非常に盛んに行われております。インフルエンサーが紹介しているカテゴリーとしては、化粧品・旅行・ホテル・グルメ・ペットなど多岐にわたります。それゆえ、もし、貴社がタイで美容系の商品を売りたい場合は、美容系のインフルエンサーを活用すると非常に相性が良いです。

弊社はタイを初めとする、東南アジア・台湾にて、マイクロインフルエンサーから、芸能人・著名人も含めたトップインフルエンサーまでの多くのインフルエンサーの手配が可能です。

ご興味があればお気軽にお問い合わせを頂けますと幸いです。

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① Phim Siêu Nhân Nhật Bản＜YouTube登録者数279万人＞

ベトナム人YouTuberではないですが、ベトナム語で日本のコンテンツを扱っているので紹介いたします。本チャンネルは、日本の戦隊モノシリーズのコンテンツをベトナム語に吹き替えて配信しております。登録者が279万人ということで、ベトナム語で扱う日本のコンテンツとしては、最も登録者が多いYouTubeチャンネルとなります。

② Duc Anh JP & Family – Khám Phá Nhật Bản ＜YouTube登録者数35万人＞

ベトナム人の旦那さんと日本人の奥さんによる国際カップルによるYouTubeチャンネルとなります。

日本とベトナムに関する文化、食事、日常生活、旅行、ドッキリ企画、日本人とベトナム人の価値観の違いなどが主なコンテンツとなっております。

③ TrangMiu family Japan＜YouTube登録者数28万人＞

ベトナム人の奥さんとパキスタン人の旦那による国際カップルによるYouTubeチャンネルとなります。彼らは日本に住んでおり、日本での外国人としての生活について情報発信をしています。動画の主なコンテンツになるのが、外国人の母親や娘さんなど家族との日本での生活になります。

④ Vietnamese living in Japan＜YouTube登録者数21万人＞

日本で働くベトナム人女性のYouTubeチャンネルとなります。

ベトナム人として、日本で働くこと、様々な日本の会社のルールや福利厚生・制度などについて紹介しております。また、働くママとしても日本での出産や育児などについても発信しております。

⑤ Nhật Ký Du Học Nhật Bản＜YouTube登録者数4.1万人＞

ベトナム人留学生による日本の情報発信のYouTubeチャンネルになります。動画のコンテンツとしては、ベトナム人留学生としての生活・苦労話、ベトナム人から見た日本の紹介、日本国内の観光地の紹介などが中心となります。

⑥ Loki Vu – Cuộc Sống Nhật Bản＜YouTube登録者数2.5万人＞

日本での生活について発信する在日ベトナム人YouTuberとなります。日本の電化製品、日本で買えるガジェット類など日本製品のレビューから日本での携帯電話やSIMの購入方法、日本での年金、ビザの取得方法など実務的な情報まで幅広く情報発信しています。

まとめ

以上、日本の情報を発信しているベトナム人YouTuberとなります。多くの方が在日のベトナム人で他の在日ベトナム人や訪日ベトナム人観光客に向けて情報発信しております。

弊社はベトナムを初めとする、東南アジア・台湾にて、マイクロインフルエンサーから、芸能人・著名人も含めたトップインフルエンサーまでの多くのインフルエンサーの手配が可能です。

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① Beam Sensei＜YouTube登録者数65万人＞

日本に関する動画に特化したYoutuber歴15年のインフルエンサーとなります。ここまでの動画投稿本数は、884本に上り、累計再生数も1.2億回に達しています。

動画の内容としては、日本文化、日本語、日本旅行、日本食、日本アニメなど、日本に特化したものになり、日本好きなタイ人には広く認知されております。

② Kalychan minai : Channel＜YouTube登録者数41万人＞

日本での生活・夫婦生活・日本のイベント・日本食などを発信する在日のタイ人YouTuberになります。ここまで838本の動画を投稿し、累計再生数は、8,900万回に達しております。

フォロワーの属性としては、日本の生活に興味がある30代〜50代の女性が中心となります。

③ Noa channel＜YouTube登録者数34万人＞

日本での家族ネタを中心に発信する在日のタイ人YouTuberになります。ここまで1955本の動画を投稿し、累計再生数は、1.27億回に達しております。

動画のコンテンツとしては、家族に関するものが中心となり、日本での家族旅行・キャンプ・食事・ペット（柴犬とシャム猫）・子育てなどが中心となります。

フォロワーの属性としては、日本の生活に興味がある30代〜40代の女性が中心となります。

④ ครบเครื่องเรื่องญี่ปุ่น＜YouTube登録者数29万人＞

チャンネル名はタイ語となりますが、意味としては、”日本のすべて”というチャンネル名となります。動画のコンテンツは、日本国内での旅行、買い物、不動産関連が多くなっております。

フォロワーの属性としては、日本旅行に興味がある30代〜40代の女性が中心となります。

⑤ I Love Japan ภาษาญี่ปุ่น เที่ยวญี่ปุ่น＜YouTube登録者数27万人＞

日本での家族ネタを中心に発信する在日のタイ人YouTuberになります。

動画のコンテンツとしては、家族に関するものが中心となり、日本での家族旅行・日本での子育てなどが中心となります。家族旅行では、子供が楽しめるような旅行先の紹介をしています。

フォロワーの属性としては、日本の生活に興味がある30代〜40代の男女が中心となります。

⑥ Mama Haga＜YouTube登録者数16万人＞

『日本の主婦』という内容の動画を投稿することが多いです。動画のコンテンツは、日本の主婦としての生活、日本の学校の行事の紹介、日本での休日の過ごし方、日本国内旅行などが中心となります。

フォロワーの属性としては、日本の生活に興味がある30代〜40代の男女が中心となります。

⑦ NineBeerJP ＜YouTube登録者数14万人＞

日本国内旅行・日本食および日本からの海外旅行について投稿することが多いチャンネルとなります。フォロワーの層としては、30代〜40代の男女が中心となります。

⑧ Kirari TV キラリスター＜YouTube登録者数13万人＞

日本の商品や日本旅行など日本に関するコンテンツに特化した 在タイのタイ人インフルエンサーになります。日本好きなタイ人には広く認知されており、動画の品質も高いです。Youtubeでの活動も12年となり、ここまで投稿した動画本数は485本になります。主なコンテンツ内容は、日本に関する美容・旅行・ガジェット・ライフスタイルになります。

⑨ Omiyage JAPAN＜YouTube登録者数12万人＞

8年間の日本での結婚生活について投稿しているチャンネルとなります。コンテンツとしては、日本国内旅行、買い物、結婚生活などが中心となります。直近では、スシローのペロペロ事件についても取り上げております。

⑩ Japanmase＜YouTube登録者数8万人＞

日本に住むタイ人夫婦によるYouTubeチャンネルとなります。動画のコンテンツとしては、スキー場、日本国内の旅行が中心となります。こちらのタイ人夫婦は、GALA湯沢のアンバサダーとしても活躍されており、GALA湯沢に多くのタイ人が来客した火付け役でもあります。

まとめ

以上、日本の情報を発信しているタイ人YouTuberとなります。多くの方が在日タイ人で日本での生活や日本国内旅行をテーマにしています。

弊社はタイを初めとする、東南アジア・台湾にて、マイクロインフルエンサーから、芸能人・著名人も含めたトップインフルエンサーまでの多くのインフルエンサーの手配が可能です。

少しでもご興味があればお気軽にお問い合わせを頂けますと幸いです。

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フィリピンではどのようなインフルエンサーが活躍しているのでしょうか。媒体別に見ていくと、インフルエンサーが主戦場としているSNS媒体は、YouTube・Facebook・Instagram・TikTokとなります。

フォリピンで利用されているSNSを見てみるとYouTubeとFacebookが圧倒的に多く90％を超えています。その後にInstagramが75％、TikTokが67％と続いています。

TikTokについては、他の国同様に近年急速に利用率が増えております。

単位：％　出典：2022年We are socialより、弊社作成（※YouTubeは2021年）

フィリピンのインフルエンサーのフォロワー数

通常、インフルエンサーは、フォロワーの数に応じて、呼び方が変わります（YouTubeの場合、登録者数）。

一般的には、フォロワー（登録者）の数に応じて、以下のようにインフルエンサーの呼び方が分類されます。

※トップインフルエンサーは、メガインフルエンサーとも呼ばれることがあります。
※ミドルインフルエンサーは、マクロインフルエンサーとも呼ばれることがあります。

フォロワー（登録者）の数に応じて、呼び方が変わるインフルエンサーですが、フィリピンで活躍する全YouTuberを登録者数ごとに分類すると以下のようになります。

出典：CHANNEL CRAWLERより（2023年1月27日時点のもの）

フィリピン全体で、1,000人以上の登録者がいるYouTuberは、全部で20,004名（23年1月27日時点）おります。うち100万人以上登録者がいるトップインフルエンサーは、316名となります。他の国も同じですが、フォロワー数1万人以下のナノインフルエンサーが全体の大半を占めています。

フィリピンで活躍するYouTuber10選

フィリピンではどのようなインフルエンサーが活躍しているのでしょうか。ここでは、100万人以上の登録者がいるトップインフルエンサーであるYouTuberを10名ピックアップしております。

① Jelai Andres＜YouTube登録者数756万人＞

有名な女優であり、強い影響力を持つインフルエンサーとなります。特に20−30代からの知名度は抜群です。総フォロワー数は、2600万人。特にYoutubeでの影響力が強く登録者は743万人。過去212回の動画投稿の平均再生数が200万人を超え、総再生数は4.3億回となります。彼女のSNSの発信内容は、美容、ライフスタイル、ファッション、旅行などとなります。

② Mika Salamanca＜YouTube登録者数448万人＞

Mika Salamancaは、モデルであり、最も有名なインフルエンサーの一人となります。Youtubeにおいては、累計再生回数1.7億回、平均再生数も100万回を超える人気Youtuberでもあります。コンテンツは、美容・旅行・ライフスタイル・ファッションが中心になります。最近はTiktokでも人気を博し、登録者が1000人を超えております。

③ Michelle Dy＜YouTube登録者数318万人＞

メークアップの動画で人気が出た著名な美容系インフルエンサーにあります。現在は、美容に留まらず、旅行、ライフスタイル、ファッション、企画など多岐に渡る内容を配信しております。なお、現在まで580本の動画をYoutubeに投稿し、累計再生数3億回、平均再生数52万回となっております。

④ Sachzna＜YouTube登録者数240万人＞

歌手、モデル、Youtuber、,ダンサーの顔を持つ著名インフルエンサーとなります。総フォロワー数も1,200万人に上ります。Youtubeの動画の内容は、美容・音楽・ライフスタイル・ファッション・旅行がメインとなります。

⑤ Hash Alawi＜YouTube登録者数231万人＞

モロッコ人とフィリピン人のハーフにYoutuberになります。お姉さんも著名なYoutuberであり、姉弟揃って有名になります。
Youtubeのコンテンツとしては、旅行、家族、ライフスタイルが中心になります。 

⑥ isti ve musab＜YouTube登録者数202万人＞

子供役者としてキャリアをスタートしたコメディアンになります。最近はYoutubeでも人気を集めています。Youtubeのコンテンツは、コメディ、家族、旅行、ライフスタイルなどが中心となります。ここまでのYoutube投稿は110回で一回あたりの平均再生数が50万を超えます。

⑦ Chelseah Hilary ＜YouTube登録者数187万人＞

旅系・グルメ系の中心のYouTuberとなります。また、本人の日々のルーチンワークなどについても動画の中で紹介しています。フォロワーの層としては、10代後半〜20代の女性が中心となります。

⑧ Dr. Vicki Belo＜YouTube登録者数127万人＞

Dr. Vicki Beloフィリピンにある病院のBeloメディカルグループの開業者であり医者でもあります。動画で扱っているコンテンツとしては、美容系・結婚観・恋愛ネタ・旅系などが中心となります。フォロワーの層としては、30代〜40代の女性が中心となります。

⑨ Angel Dei Peralta ＜YouTube登録者数75万人＞

美容系＆旅系のインフルエンサーとなります。旅系では主にフィリピン国内の海に回ることが多いです。また、直近（23年1月）には、東京の旅行について動画を配信しております。フォロワーの属性としては、20代〜30代の女性が中心となります。

⑩ Jam Morales Vlog＜YouTube登録者数132万人＞

フィリピンで知名度が高いLGBT系のインフルエンサーとなります。動画のコンテンツは、LGBTとしての日々の生活ルーチンやルームツアー、企画モノが中心となります。フォロワーの層としては、LGBTや20代の男女が中心となります。

まとめ

以上、フィリピンで活躍するYouTuberとなります。紹介したように様々なジャンルで活躍しているYouTuberがいます。

フィリピンではYouTuberを活用したインフルエンサーマーケティングが近年非常に盛んに行われております。

弊社はフィリピンを初めとする、東南アジア・台湾にて、マイクロインフルエンサーから、芸能人・著名人も含めたトップインフルエンサーまでの多くのインフルエンサーの手配が可能です。

少しでもご興味があればお気軽にお問い合わせを頂けますと幸いです。

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インドネシアではどのようなインフルエンサーが活躍しているのでしょうか。媒体別に見ていくと、インフルエンサーが主戦場としているSNS媒体は、YouTube・Facebook・Instagram・TikTokとなります。

インドネシアで利用されているSNSを見てみるとYouTubeが圧倒的に多く90％を超えています。その後にInstagramが84％、Facebookが81％と続いています。

TikTokについては、近年急速に利用率が増えております。

単位：％　出典：2022年We are socialより、弊社作成（※YouTubeは2021年）

インドネシアのインフルエンサーのフォロワー数

通常、インフルエンサーは、フォロワーの数に応じて、呼び方が変わります（YouTubeの場合、登録者数）。

一般的には、フォロワー（登録者）の数に応じて、以下のようにインフルエンサーの呼び方が分類されます。

※トップインフルエンサーは、メガインフルエンサーとも呼ばれることがあります。
※ミドルインフルエンサーは、マクロインフルエンサーとも呼ばれることがあります。

フォロワー（登録者）の数に応じて、呼び方が変わるインフルエンサーですが、インドネシアで活躍する全YouTuberを登録者数ごとに分類すると以下のようになります。

出典：CHANNEL CRAWLERより（2023年1月27日時点のもの）

インドネシア全体で、1,000人以上の登録者がいるYouTuberは、全部で70,183名（23年1月27日時点）おり、この数は他の東南アジア諸国を圧倒しております（2位ベトナムが20,834名）。うち100万人以上登録者がいるトップインフルエンサーは、1275名となり、こちらも他の東南アジア諸国を圧倒しております（2位タイが680名）。他の国も同じですが、フォロワー数1万人以下のナノインフルエンサーが全体の大半を占めています。

インドネシアで活躍するYouTuber10選

インドネシアではどのようなインフルエンサーが活躍しているのでしょうか。ここでは、100万人以上の登録者がいるトップインフルエンサーであるYouTuberを10名ピックアップしております。

① Alshad Ahmad＜YouTube登録者数607万人＞

野生の動物を猛獣などをコンテンツにして企業経営者となります。動画コンテンツは、トラなどを中心とする猛獣をペットで飼うこと、動物の生態などとなります。YouTubeの登録者は600万人となり、累計視聴回数は8.7億回となります。1回あたりの平均再生数が200万回を超えており、人気のコンテンツとなっております。メインのフォロワーは20代〜40代の男女となります。

② dunia MANJI＜YouTube登録者数404万人＞

彼は、以前は有名な歌手でしたが、現在は活躍の場所をYouTubeに移しております。動画のコンテンツとしては、音楽に関するものが多いです。YouTubeの登録者は400万人となり、累計視聴回数は3.8億回となります。メインのフォロワーは30代〜40代の男女となります。YouTube以外のSNSでは、インスタグラムで240万人、TikTokで180万人、Twitterで86万人、Facebookで84万人となります。

③ BodyFit By Bagus＜YouTube登録者数382万人＞

エクササイズ系YouTuberになります。多くの動画コンテンツがダンス・ダイエット・エアロビクスなどとなります。YouTubeの登録者は360万人となり、累計視聴回数は4.4億回となります。メインのフォロワーは20代〜50代の男女となり、幅広い層から指示を受けております。YouTube以外のSNSでは、TikTokで120万人、インスタグラムで22万人となります。

④ Keluarga Bahagia Di Jerman＜YouTube登録者数317万人＞

インドネシア人の妻とドイツ人の夫によるYouTubeとなります。動画内容は海外生活（ドイツ）・家族ネタ・料理・旅行などが中心となります。YouTubeの登録者は317万人となり、累計視聴回数は5.4億回となります。メインのフォロワーは20代〜40代の女性が中心となります。YouTube以外のSNSでは、Facebook92万人、TikTok48万人、インスタグラム40万人となります。

⑤ Adella Wulandari＜YouTube登録者数249万人＞

恋愛を中心とする教育コンテンツを扱った著名なYouTuberとなります。YouTubeの登録者は247万人となり、累計視聴回数は2.3億回を超えております。10代後半〜30代の男女の間では非常に有名です。また、”Close the Door”という非常に有名なYouTubeグループの一員としても活躍しています。YouTube以外のSNSでは、TikTokで110万人、Facebookで23万人となります。

⑥ isti ve musab＜YouTube登録者数202万人＞

トルコ人の旦那さんを持つ在トルコのYouTuberとなります。YouTubeの登録者は200万人超えており、累計視聴回数は2億回を超えております。動画のコンテンツとしては、海外旅行、日々の生活、家族ネタなどとなります。メインのフォロワーは20代〜40代の女性となり、その層には幅広く知られております。YouTube以外のSNSでは、インスタグラムで100万人、Tiktokで50万人、Facebookで10万人のフォロワーを抱えております。

⑦ Afdhal Yusman ＜YouTube登録者数188万人＞

以前は著名な俳優でしたが、現在はYouTubeに活躍の場を移しております。動画の内容は他の有名人とのコラボ動画、家族ネタ・恋愛ネタなどが多いです。YouTubeの登録者は184万人となり、累計視聴回数は2.1億回となります。メインのフォロワーは20代〜40代の男女となり、この層では著名な方になります。YouTube以外のSNSでは、TikTok440万人、インスタグラム86万人、Facebook70万人となります。

⑧ Happy Asmara Music＜YouTube登録者数173万人＞

歌手として著名な方となります。最近はYouTubeにフィールドを移して活躍されております。動画コンテンツは本人のミュージックビデオが中心となります。メインのフォロワー層は、20代〜40代の男女であり、この層には広く知れ渡っています。YouTubeの登録社は165万人ですが、累計再生数が約4億回となり、1つの動画の平均再生数が500万回となり、非常に動画が再生されております。YouTube以外のSNSでは、TikTokで500万人、インスタグラムで40万人、Facebook180万人となります。

⑨ Vigus Gitano ＜YouTube登録者数150万人＞

インドネシア人の夫とドイツ人の妻によるYouTubeとなります。動画内容はドイツでのシンプルライフ・家族ネタ・料理・旅行などが中心となります。YouTubeの登録者は133万人となり、累計視聴回数は2.4億回となります。メインのフォロワーは20代〜40代の女性が中心となります。YouTube以外のSNSでは、TikTok30万人となります。

⑩ Bella Kuku Tanesia＜YouTube登録者数132万人＞

日本人ハーフのYouTuberとなります。動画コンテンツは、激辛料理を中心としております。食品ブランドのアンバサダーでもあります。たまに化粧品のレビューなどをやっております。YouTubeの登録者は123万人となり、累計視聴回数は6.6億回となります。メインのフォロワーは30代〜40代の女性となります。YouTube以外のSNSでは、TikTokで43万人、インスタグラムで29万人となります。

まとめ

以上、インドネシアで活躍するYouTuberとなります。紹介したように様々なジャンルで活躍しているYouTuberがいます。

インドネシアではYouTuberを活用したインフルエンサーマーケティングが近年非常に盛んに行われております。

弊社はインドネシアを初めとする、東南アジア・台湾にて、マイクロインフルエンサーから、芸能人・著名人も含めたトップインフルエンサーまでの多くのインフルエンサーの手配が可能です。

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ベトナムではどのようなインフルエンサーが活躍しているのでしょうか。媒体別に見ていくと、インフルエンサーが主戦場としているSNS媒体は、YouTube・Facebook・Instagram・TikTokとなります。

ベトナムで利用されているSNSを見てみるとFacebook・YouTubeが圧倒的に多く90％を超えています。その後にTikTokが75％、Instagramが59％と続いております。

日本ではお馴染みのTwitterについては、低い水準に留まっております。

単位：％　出典：2022年We are socialより、弊社作成（※YouTubeは2021年）

ベトナムのインフルエンサーのフォロワー数

通常、インフルエンサーは、フォロワーの数に応じて、呼び方が変わります（YouTubeの場合、登録者数）。

一般的には、フォロワー（登録者）の数に応じて、以下のようにインフルエンサーの呼び方が分類されます。

※トップインフルエンサーは、メガインフルエンサーとも呼ばれることがあります。
※ミドルインフルエンサーは、マクロインフルエンサーとも呼ばれることがあります。

フォロワー（登録者）の数に応じて、呼び方が変わるインフルエンサーですが、ベトナムで活躍する全YouTuberを登録者数ごとに分類すると以下のようになります。

出典：CHANNEL CRAWLERより（2023年1月27日時点のもの）

ベトナム全体で、1,000人以上の登録者がいるYouTuberは、全部で20,834名（23年1月27日時点）おります。うち100万人以上登録者がいるトップインフルエンサーは、610名となり、全体の3％弱を占めています。他の国も同じですが、フォロワー数1万人以下のナノインフルエンサーが全体の大半を占めています。

ベトナムで活躍するYouTuber10選

ベトナムではどのようなインフルエンサーが活躍しているのでしょうか。ここでは、YouTube上で活躍するトップインフルエンサー及びミドルインフルエンサー10名について紹介します。

① Lâm Vlog＜YouTube登録者数940万人＞

登録者数が940万人いるエンタメ系のYouTuberとなります。動画のコンテンツは、キャンプ・旅行・グルメなどが中心となり、それらを面白く配信するのが彼らの特徴となります。

② Challenge Me – Hãy Thách Thức Tôi ＜YouTube登録者数393万人＞

登録者が393万人いるドキュメンタリー系のYouTubeとなります。動画のコンテンツは、ベトナムの歴史・地理・景色であったり、精神世界、超常現象などを扱っています。

③ Khoai Lang Thang ＜YouTube登録者数201万人＞

旅系・食系のYouTuberとなり、登録者が201万人います。扱っている動画コンテンツは、旅行及び旅行先での食事となります。ベトナム国内旅行では、ベトナムの秘境の地などを紹介しております。

④ Ha Linh Official ＜YouTube登録者数184万人＞

登録者が184万人いる美容系YouTuberとして著名なインフルエンサーとなります。扱っている商品は、化粧品・スキンケアが中心となります。美容系がメインではありますが、食レポなども時々配信しています。

⑤ @ThuCung_TV＜YouTube登録者数165万人＞

ガジェット系・機械系のYouTuberとなり、登録者が165万人います。扱っている動画コンテンツは、カメラ・車・機械・ボートなどが中心となります。

⑥ Giang Ơi＜YouTube登録者数161万人＞

登録者161万人の子育て系YouTubeチャンネルとなります。扱っているコンテンツは、出産、育児、料理、家族旅行、ペットなど、基本的には家族ネタが中心となります。また、時々商品レビューなども配信しています。

⑦ @ThuCung_TV＜YouTube登録者数70万人＞

登録者が70万人いるペット系YouTubeとなります。扱っている動画コンテンツは、動物の育て方・しつけ・世話の仕方となります。基本的には、犬と猫が中心となります。

⑧ Góc Của Rư＜YouTube登録者数67万人＞

登録者が67万人いる美容系のYouTuberとなります。扱っているコンテンツは、化粧品・スキンケアのレビュー、メークアップビデオなどが中心となります。

⑨ Chuyện Nhà Đậu＜YouTube登録者数37万人＞

登録者37万人のファミリー系YouTubeチャンネルとなります。扱っているコンテンツは、出産、育児、料理、家族旅行、休日の過ごし方など、基本的には家族ネタが中心となります。

⑩ VIETNAM KUN＜YouTube登録者数43万人＞

ベトナム人ではないですが、ベトナム人向けに配信している日本人YouTuberとなります。YouTube以外にもTwtterやFacebookで合計100万人のフォロワーを抱えております。動画コンテンツは、日本の情報をベトナム人向けに発信しており、企業案件などの多く扱っています。

【番外編】 Chika VietVlog ベトナム探検隊＜YouTube登録者数9.7万人＞

番外編として、紹介します。日本人がベトナムの情報を発信しているチャンネルとなります。動画コンテンツは、ベトナム移住・ベトナムの生活・物価・ベトナムローカル飯・ベトナムローカル旅などベトナムにいないと分からない貴重な情報を日本語で発信しています。ベトナムの生の情報を見るにはオススメのチャンネルとなります。

まとめ

以上、ベトナムで活躍するYouTuberとなります。紹介したように様々なジャンルで活躍しているYouTuberがいます。

ベトナムではYouTuberを活用したインフルエンサーマーケティングが近年非常に盛んに行われております。

弊社はベトナムを初めとする、東南アジア・台湾にて、マイクロインフルエンサーから、芸能人・著名人も含めたトップインフルエンサーまでの多くのインフルエンサーの手配が可能です。

少しでもご興味があればお気軽にお問い合わせを頂けますと幸いです。

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近年、東南アジア・台湾において、インフルエンサーが情報発信する主要媒体が写真中心のFacebook・Instagramなどから動画中心のYouTubeにシフトしております。

YouTubeは、動画媒体であるため、より詳細な情報、より多くの情報を消費者に届けることができるので、美容系の商品のリアルなレビューであったり、レストランや観光地などで取材形式の果的なレビューを実施することができます。

結果、コンバージョンの改善（広告効果の改善）に繋がり、多くの企業がYouTubeを軸としたインフルエンサーマーケティングに投資を増やしております。

広告効果の改善され、売上が向上することで、企業はさらなる広告（インフルエンサー）投資をしていきます。また、インフルエンサー側からすると、写真媒体のFacebookやInstagramよりも、動画媒体は作成自体に工数がかかるため、企業側に高い報酬を請求することができます。

このような背景から、近年、東南アジア・台湾において、写真媒体のFacebookやInstagramからメインの活躍の場がYouTubeに移っており、YouTubeを中心とするインフルエンサーマーケティング市場が急速に拡大しております。

インフルエンサーの名称の定義

インフルエンサーの呼び方も様々な名称があります。例えば、インフルエンサーが使っている媒体によって、YouTuber、Instagramer、TikTokerなどの呼び方があったり、フォロワー人数に応じて、トップインフルエンサー、ミドルインフルエンサー、マイクロインフルエンサー、ナノインフルエンサーなどの呼び方があったりします。

媒体ごとのインフルエンサーの名称は、そのままなので、定義の説明を割愛しますが、フォロワー人数に応じたインフルエンサーの名称については、マーケティング会社よって異なることもあり、本記事での定義を以下のように明確にしておきます。

ここでのインフルエンサーはYouTuberのことを指しており、フォロワー数はチャンネル登録者数のことを指しております。

※トップインフルエンサーは、メガインフルエンサーとも呼ばれることがあります。
※ミドルインフルエンサーは、マクロインフルエンサーとも呼ばれることがあります。

上記の図の通り、フォロワー数によって、インフルエンサーの呼び方の名称が異なります。この名称が最も多く使用されている定義となり、本記事ではこの定義に基づいて、各国のYouTuberのインフルエンサーについて説明をしていきます。

各国のインフルエンサー（YouTuber）の状況

各国のインフルエンサーの状況を見るためにいくつかデータを見るとイメージがしやすくなります。
※データ出典：CHANNEL CRAWLERより（2023年1月27日時点のもの）

①東南アジア・台湾のインフルエンサーの各国の数

以下の図は、東南アジア主要6カ国及び台湾におけるYouTubeで活躍するチャンネル登録者数1,000人以上のインフルエンサーの人数を国別にまとめたものとなります。

※東南アジア主要6カ国：タイ・ベトナム・フィリピン・インドネシア・マレーシア・シンガポール

こちらのデータを見ると、インドネシアにおけるインフルエンサーの数が70,183人と突出しております。インドネシアは人口が約2.8億人おり、他の国より突出して多いです。それゆえ、インフルエンサーの数も多くなっております。他の国を見ても、概ね各国の人口とインフルエンサーの人数が比例しております。

参考値として挙げている日本のインフルエンサーの数は、39,834人となっており、同じように人口が1億人前後のベトナムやフィリピンと比べても多い数字となります。これは日本がこれらの国よりも先にインフルエンサーマーケティングの市場が形成されたことにあります。

実際にベトナムやフィリピンは、ここ1年ぐらいでインフルエンサーマーケティング市場が急速に形成されています。

②各国おけるインフルエンサーの数（人口10万人あたり）

前述の図は、各国のインフルエンサーの総数でしたが、それぞれの国で人口が異なるので、インフルエンサーの人数が多いのか少ないのかは分かりづらいです。

以下の図で、各国の人口10万人あたりのインフルエンサーの数を抽出してみました（前述同様YouTube上のインフルエンサー）。

人口10万人別に並び替えてみると、大きく結果が異なります。インフルエンサーの総数ではインドネシが圧倒的でしたが、人口10万人単位で見てみると、日本を含む8カ国中6位という結果になっております。

ここから言えることとして、以下のことがあります。

中華圏はインフルエンサーマーケティングが盛ん

中国では早い段階からインフルエンサーマーケティングのが盛んに行われておりました。そして、同じ中華圏に属するシンガポールや台湾は文化や言語の繋がりが中国と強く、中国のマーケティング手法などが拡がりやすい傾向にあります。

それゆえ、シンガポールと台湾において、他国より早くインフルエンサーマーケティングが発展して、人口に占めるインフルエンサーの人数が多くなっております。特に台湾においては、インフルエンサーマーケティングが非常に盛んです。

なお、中華圏においては、インフルエンサーのことをKOL（Key Opinion Leader（キーオピオニオンリーダー））と呼んでいることが一般的です。

新興国のインフルエンサーマーケティングは市場形成中のフェーズ

前述の人口10万人あたりのインフルエンサーの数の図を見ると、下位2カ国は、ベトナム・フィリピンとなっており、この2つの国は、所得においても、8カ国の中で下位2カ国となっております。

インフルエンサーが少ない背景として、新興国では所得がまだ低いことから、売れる商品・サービスが限定されてしまいます。売れるものが限定されていると、インフルエンサーを支援するスポンサー企業が限定され、結果、インフルエンサーが稼ぐチャンスが少なくなり、インフルエンサーマーケティングの市場確立に時間を要する、という状況となります。

ただし、これら新興国においても現在急速にインフルエンサーマーケティングの市場が形成されており、日々新しいインフルエンサーが登場しております。

このような新興国では、比較的安価な報酬で著名なインフルエンサーを活用できるという状況になっており、インフルエンサーマーケティングを実施するなら、適切なタイミングと言えます。

③各国のフォロワー数ごとのインフルエンサーの割合

冒頭の部分でインフルエンサーはフォロワーの数に応じて、呼び方が異なるとお伝えしました。

• トップインフルエンサー：フォロワー数 100万人以上
• ミドルインフルエンサー：フォロワー数 10万人〜100万人
• マイクロインフルエンサー：フォロワー数 1万人〜10万人
• ナノインフルエンサー：フォロワー数 千人〜1万人

これらインフルエンサーをフォロワーの数に応じて国別に集計すると以下のとおりとなります。

基本的には、どの国も、フォロワーが1万人以下のナノインフルエンサーの割合が大半を占めております。特にインドネシアは、インフルエンサーの総数は、70,183人と他の国を圧倒していますが、66％がナノインフルエンサーに留まります。一方、タイにおいては、インフルエンサーの3.4％が100万人のフォロワーを超えるトップインフルエンサーとなっております。

ポイントのまとめ

• インフルエンサーの主要な活躍媒体は、Facbook・Instagramなどの写真媒体から動画媒体であるYouTubeにシフトしている
•  インフルエンサーの呼び方は使っている媒体やフォロワーの人数によって異なる
• 中華圏ではインフルエンサーマーケティングが盛んである
• ベトナムやフィリピンなどの低所得国はインフルエンサーマーケティングが市場形成中のフェーズであり、安価で著名なインフルエンサーを活用できる可能性がある

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